四款新車售價(jià)57萬～80萬元，最高續(xù)駛里程可達(dá)1000公里……近日，華人運(yùn)通旗下純電動(dòng)品牌高合汽車的首款量產(chǎn)車型高合HiPhi X超跑SUV正式發(fā)布，其中包括性能版6座、豪華版6座、旗艦版6座、旗艦版4座四款新配置車型，從HiPhi X如此之高的定價(jià)來看，華人運(yùn)通不僅要與特斯拉掰手腕，更是敢于直接對(duì)標(biāo)豪華電動(dòng)車型奔馳EQC以及奧迪e-tron。
新勢(shì)力、新品牌、新車型走高價(jià)路線，能走得通嗎?記者為此做了調(diào)查了解。
新勢(shì)力新車型為何這么貴?
很多消費(fèi)者注意到，近幾年來國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力的新能源汽車價(jià)格越來越高。像蔚來ES6、ES8、EC6等，價(jià)格在35萬～62萬元，小鵬P7價(jià)格在23萬～41萬元，理想ONE的價(jià)格在30多萬元左右，威馬EX6的價(jià)格也在23萬～28萬元，而高合HiPhi X超跑SUV也是創(chuàng)下了造車新勢(shì)力的價(jià)格新紀(jì)錄。
高合HiPhi X的確有幾分向豪華品牌車看齊之意。首先，其定位于“全球首款可進(jìn)化超跑SUV”，就是要走豪華車的高價(jià)路線。從新車長(zhǎng)寬高、軸距尺寸看，已經(jīng)逼近全尺寸SUV，軸距超過蔚來ES8和理想ONE，甚至接近奔馳GLS和寶馬X7。其次，其采用了很多自主研發(fā)的新技術(shù)、新設(shè)計(jì)，如其擁有自主技術(shù)專利、業(yè)內(nèi)并不多見的智能NT展翼門，向上開啟的最大開合角度接近90°，可保證乘客無需低頭即可輕松進(jìn)入后排。第三，車內(nèi)最為吸睛的是三塊大屏幕，座艙布局使用創(chuàng)新的TouchPad多功能方向盤，搭配19.9英寸副駕大屏、16.9英寸中控屏、14.6英寸儀表屏等多屏聯(lián)動(dòng)交互設(shè)計(jì)，以及音響系統(tǒng)、真皮內(nèi)飾等，稱得上是豪華標(biāo)準(zhǔn)。
此外，該車還配置HiPhi Pilot高合高級(jí)自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，包含ICC智能領(lǐng)航、HWA高速駕駛輔助、TJP擁堵代駕、全自主代客泊車AVP等多種功能。
但是，高合HiPhi X也有些不便之處，如大屏的菜單較為復(fù)雜，后排座椅空間局促等。總體而言，這樣的配置與價(jià)格還是基本相稱的。
昔日明星已不見蹤影
在國(guó)內(nèi)的造車新勢(shì)力中，高合HiPhi X并不是第一款售價(jià)超過50萬元的新勢(shì)力車型。作為首批拿到新能源造車“雙資質(zhì)”，并且較早推出量產(chǎn)車型的企業(yè)，前途汽車曾經(jīng)走的就是“高舉高打”的路線。前途K50的價(jià)格在75萬元左右，不可謂不“豪”，但如今的前途汽車卻已然前途渺茫。
4月5日，記者來到北京三里屯北街，尋找2018年4月在此開設(shè)的前途汽車首家體驗(yàn)店。這里曾經(jīng)門庭若市，但如今已是人去樓空。三里屯北街依舊車水馬龍，卻沒有了曾經(jīng)顯赫一時(shí)的前途汽車體驗(yàn)店。據(jù)附近的商戶說，去年8月前途三里屯體驗(yàn)店就已經(jīng)撤店了。如此推算，這家店只存在了2年零4個(gè)月時(shí)間。近400平方米的空間，一年的租金要1000多萬元。
早在2003年，前途汽車創(chuàng)始人陸群就創(chuàng)立了汽車設(shè)計(jì)公司長(zhǎng)城華冠，并開始研究電動(dòng)車技術(shù)，在創(chuàng)辦前途汽車后很快拿到了造車資質(zhì)。前途K50在2014年的北京車展上發(fā)布之時(shí)，可謂是業(yè)界寵兒。彼時(shí)，新能源汽車補(bǔ)貼尚未退坡，一切都是如魚得水。但如今來看，續(xù)駛里程只有380km，內(nèi)飾和配置也已落后，即使能撐到今天，75萬元的價(jià)格顯得與性能有些背離。就在去年8月，陸群曾公開就前途汽車的資金斷鏈、員工討薪、新車難產(chǎn)等問題表示：“還會(huì)有更差嗎，我認(rèn)為不會(huì)了。”但是，隨后而來的是法院的破產(chǎn)清算。
在前途汽車誕生之初，其策略是先用高端跑車打開市場(chǎng)，之后再推出中低端產(chǎn)品來擴(kuò)大市場(chǎng)。這一戰(zhàn)略現(xiàn)在看來，其實(shí)與特斯拉、蔚來等造車新勢(shì)力的戰(zhàn)略并沒有太大區(qū)別。“但是，前途K50本身的定位，就決定了它無法成為一款能走量的車型，因?yàn)檫@款車對(duì)標(biāo)的就是保時(shí)捷718這種很小眾的車型，但K50車型市場(chǎng)表現(xiàn)并不亮眼，無法形成一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。再加上融資失敗，前途汽車就此沒有了前途。”華泰證券分析師彭松林在接受《中國(guó)汽車報(bào)》記者采訪時(shí)表示，不管是新勢(shì)力還是傳統(tǒng)車企，找對(duì)市場(chǎng)并形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)最重要。
近年來，傳統(tǒng)車企也在試水高價(jià)位的純電動(dòng)汽車。由吉利和沃爾沃共同打造的高性能豪華電動(dòng)汽車品牌極星汽車，就是其中之一。極星Polestar 2的指導(dǎo)價(jià)在41萬元左右，而極星Polestar 1的指導(dǎo)價(jià)在145萬元左右。數(shù)據(jù)顯示，2020年極星累計(jì)上險(xiǎn)數(shù)僅為365輛，而且提供了北京等地租車牌的服務(wù)。
“這樣的價(jià)位如果沒有突出的特點(diǎn)或極高的品牌價(jià)值，就難以為目前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)所接受。”招商證券分析師馬宏圖向《中國(guó)汽車報(bào)》記者分析道。興許正是因?yàn)闃O星的高價(jià)路線受阻，日前，吉利推出了新能源新車新品牌極氪，其首款車型定價(jià)為28萬元起。前有幾何，后有極氪，尚未在市場(chǎng)打好根基的極星，是否還會(huì)持續(xù)受到吉利的關(guān)注，其前途是否還值得期待?
馬宏圖認(rèn)為，自主品牌要認(rèn)真分析市場(chǎng)，或緊跟市場(chǎng)，或引領(lǐng)市場(chǎng)，找到與消費(fèi)者的契合點(diǎn)才有銷路，而不是一味將目光盯在高價(jià)車上。
新品牌能走高價(jià)路線嗎
在消費(fèi)者的眼中，對(duì)高價(jià)車的接受程度也有所不同。
“動(dòng)輒三五十萬元甚至接近百萬元，我認(rèn)為車輛并沒有提供與價(jià)值相稱的配置，同樣的配置在十幾萬元的自主品牌車型上也能看到，高價(jià)車的性價(jià)比并不突出，所以，我不接受高價(jià)車。”消費(fèi)者孟先生對(duì)記者所言，代表了一部分人的看法。
“價(jià)格不重要，我覺得像特斯拉、蔚來等頭部新勢(shì)力的新車，已經(jīng)逐步有了各自突出的特點(diǎn)，如較高水平的輔助自動(dòng)駕駛、智能化以及OTA自動(dòng)升級(jí)、自動(dòng)泊車等功能，適合現(xiàn)代城市生活需要，既符合實(shí)際使用需求，也符合白領(lǐng)們對(duì)汽車‘顏值’的要求，還是值得購(gòu)買。我最近買的就是蔚來60萬元高配的新車。”車主陳先生的看法，也是相當(dāng)一部分消費(fèi)者的觀點(diǎn)。
的確，如今在造車新勢(shì)力中，價(jià)格最貴的車型，反而是銷量最好的。按照車型標(biāo)準(zhǔn)售價(jià)計(jì)算，小鵬出貨的均價(jià)只有19.46萬元，理想只有單車型，均價(jià)32.8萬元，而蔚來是三家車企中單車均價(jià)最高的，達(dá)到了38.47萬元，但其銷量也最高。
“蔚小理”最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手特斯拉，旗下有25萬至35萬元的Model 3和Model Y，也有70萬至100萬元的Model S和Model X，而40萬～70萬元的價(jià)格區(qū)間是個(gè)空白。
“‘蔚小理’基本來自互聯(lián)網(wǎng)，潛在消費(fèi)群體主要以互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知程度更高的一二線城市用戶為主，在這些用戶中，價(jià)格并不是他們考慮的主要因素，性能、時(shí)尚、科技等元素才是。”在彭松林看來，隨著消費(fèi)升級(jí)的需求，一二線城市甚至需要更多的既有高價(jià)位、又有高性能的新能源汽車。
新品牌走高價(jià)路線，自始至終都存在爭(zhēng)議。“這樣的爭(zhēng)議并非沒有價(jià)值，也從另一個(gè)角度表明了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上適應(yīng)不同消費(fèi)水平的新品牌、新車型更加豐富，使消費(fèi)者有了更多選擇的余地。同時(shí)，這也給車企走高價(jià)路線提供了契機(jī)，是否能走通，關(guān)鍵還是要看產(chǎn)品。”馬宏圖認(rèn)為。
