4月7日，奇瑞集團(tuán)公布的最新銷(xiāo)量快報(bào)顯示，其汽車(chē)產(chǎn)品不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全線(xiàn)飄紅，海外市場(chǎng)更是越賣(mài)越火。集團(tuán)3月份出口汽車(chē)18424輛，同比增長(zhǎng)101.9%，這是繼上個(gè)月117.3%的增速之后，同比增速再次超過(guò)100%。一季度，奇瑞集團(tuán)已累計(jì)出口53441輛，同比增長(zhǎng)101.6%。
奇瑞當(dāng)前在國(guó)內(nèi)熱銷(xiāo)的主力車(chē)型，紛紛加快了“出海”步伐，部分新產(chǎn)品做到全球同步上市，成為海外市場(chǎng)的搶手貨。全新一代瑞虎8、瑞虎5x等主打產(chǎn)品已經(jīng)成為名副其實(shí)的“全球車(chē)”，不僅在海外“圈粉”無(wú)數(shù)，售價(jià)也常常高于國(guó)內(nèi)。
在巴西，去年8月在當(dāng)?shù)厣鲜械娜乱淮鸹?，售價(jià)折合人民幣超過(guò)20萬(wàn)元，上市4個(gè)月就實(shí)現(xiàn)了月銷(xiāo)量超過(guò)千輛的出色成績(jī)，并且擊敗福特領(lǐng)界與吉普指南者，被巴西權(quán)威媒體UOL評(píng)選為“年度中型最佳SUV”。數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，瑞虎8系列SUV在海外市場(chǎng)銷(xiāo)量11443輛，同比增長(zhǎng)了824.3%。奇瑞另一款“全球車(chē)”瑞虎5x也在海外備受青睞。今年新年伊始，830臺(tái)瑞虎5x從上海港揚(yáng)帆起航，發(fā)往俄羅斯等海外市場(chǎng)，助力奇瑞2021年海外出口實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”。
奇瑞全球化戰(zhàn)略布局的版圖上，如今已在全球建立六大研發(fā)基地、10個(gè)海外工廠(chǎng)、1500余家海外經(jīng)銷(xiāo)商和服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，海外總產(chǎn)能達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)/年。奇瑞按照國(guó)際高標(biāo)準(zhǔn)、高品質(zhì)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，建立了全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的生產(chǎn)管理體系——CPS(奇瑞生產(chǎn)方式)，有力地保障了產(chǎn)品質(zhì)量。奇瑞采用國(guó)際化頂級(jí)供應(yīng)商提供的零件，與博世、大陸、本特勒、霍尼韋爾、博格華納、格特拉克、舍弗勒、法雷奧等國(guó)際一流供應(yīng)商保持密切合作，確保每一個(gè)零部件的質(zhì)量和裝配標(biāo)準(zhǔn)，全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。
為了讓奇瑞產(chǎn)品在海外市場(chǎng)“如魚(yú)得水”，每一款奇瑞“全球車(chē)”都會(huì)根據(jù)全球各市場(chǎng)的不同環(huán)境進(jìn)行“因地制宜”的產(chǎn)品調(diào)教。奇瑞常年在全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)展整車(chē)試驗(yàn)，如巴西、沙特、墨西哥、俄羅斯等，測(cè)試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿(mǎn)足不同地區(qū)的全天候試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。如今，奇瑞集團(tuán)的汽車(chē)產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)出口超過(guò)175萬(wàn)輛。在國(guó)際汽車(chē)舞臺(tái)上，奇瑞在許多國(guó)家已經(jīng)與主流跨國(guó)品牌一樣家喻戶(hù)曉，成為許多消費(fèi)者購(gòu)車(chē)清單的第一選擇。
從產(chǎn)品“走出去”，到工廠(chǎng)、文化“走進(jìn)去”，再到品牌“走上去”，深耕海外市場(chǎng)20年的奇瑞，已經(jīng)從最初的“單純貿(mào)易”升級(jí)為當(dāng)前的“品牌輸出”。奇瑞在海外的一條重要經(jīng)驗(yàn)是推進(jìn)屬地化發(fā)展，融入當(dāng)?shù)匚幕?，與所在國(guó)合作共贏，命運(yùn)與共，與合伙伙伴共享發(fā)展成果。奇瑞海外工廠(chǎng)給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)的同時(shí)，也把奇瑞的一些先進(jìn)技術(shù)、制造工藝和管理方式等帶到當(dāng)?shù)?，加快了?dāng)?shù)仄?chē)制造技術(shù)水平的發(fā)展。
奇瑞還通過(guò)深耕屬地化營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)品牌海外形象提升。每進(jìn)入一個(gè)海外市場(chǎng)之前，奇瑞都會(huì)深入研究當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，推出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)舉措，充分融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化。例如，在喜愛(ài)足球運(yùn)動(dòng)的南美、智利等地，奇瑞借力體育營(yíng)銷(xiāo)，讓品牌形象更受歡迎。2021年2月，奇瑞贊助的智利UC球隊(duì)奪冠，為奇瑞全球化體育營(yíng)銷(xiāo)再添佳績(jī)，讓奇瑞的海外形象得到了進(jìn)一步升級(jí)。
優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務(wù)和令人信賴(lài)的品牌形象，讓奇瑞贏得了海外市場(chǎng)的充分認(rèn)可。自2020年以來(lái)，奇瑞克服了全球新冠肺炎疫情、貿(mào)易保護(hù)主義橫行的挑戰(zhàn)，進(jìn)入“國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)”的新發(fā)展格局。奇瑞集團(tuán)去年出口汽車(chē)11.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)18.7%，連續(xù)18年保持中國(guó)品牌乘用車(chē)出口第一，今年一季度以來(lái)更是保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。憑借多年的海外品牌建設(shè)成果，奇瑞還連續(xù)五次獲得“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”榮譽(yù)。
