“明星同款”旅行路線受到年輕人追捧

“綜藝+旅行”，引客后更要留客

近年來，旅行類綜藝節(jié)目持續(xù)火熱，跟著綜藝去旅行、“打卡”明星旅行路線成為很多年輕人的選擇。綜藝節(jié)目提升了拍攝地的知名度，帶動了當?shù)芈糜伟l(fā)展，但這種帶動具有顯著的時效性，節(jié)目播出期間旅游目的地的關(guān)注度普遍較高，節(jié)目結(jié)束則關(guān)注度也會隨之下降。

此外，伴隨綜藝節(jié)目熱播而走紅的一些地方，也產(chǎn)生了新的問題，如游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一，出現(xiàn)游客“引得來、留不住”的尷尬局面。業(yè)內(nèi)專家認為，綜藝節(jié)目只能作為當?shù)芈糜蔚膶肟?，想實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，需要緊密結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進行后續(xù)內(nèi)容深化和營銷，“炒冷飯”的模式不可取。

旅行綜藝《恰好是少年》近日高分收官，很多網(wǎng)友追完節(jié)目后意猶未盡，表示“沒看夠，再放點花絮吧”“跪求第二季”。

近年來，旅行類綜藝節(jié)目持續(xù)火熱，跟著綜藝去旅行、“打卡”明星旅行路線成為很多年輕人的選擇。馬蜂窩和中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布的一份報告顯示，24.5%的中國游客在觀看某部綜藝節(jié)目后，會對取景地動心，想親身感受鏡頭里的風景，走相同的游玩路線。

綜藝節(jié)目提升了拍攝地的知名度，帶動了當?shù)芈糜伟l(fā)展。被綜藝節(jié)目捧紅的地方不在少數(shù)，但不可忽視的是，一些地方在節(jié)目結(jié)束又很快沉寂。在經(jīng)營方面，游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一等問題，也成為影響這些地方旅游發(fā)展的問題。業(yè)內(nèi)專家提示，旅游目的地的“炒冷飯”模式難以為繼，可以用綜藝節(jié)目打好旅游名片，結(jié)合當?shù)貎?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展。

“明星同款”旅行受追捧

2013年推出的親子類綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》爆紅，被視作國內(nèi)“綜藝+旅行”模式的初步成功。觀眾們一邊看萌娃，一邊陶醉于取景地的秀美風光，很多人因此記住了云南普者黑和黑龍江雪鄉(xiāng)等地方。

旅行類綜藝自此逐漸火熱，《花兒與少年》《妻子的浪漫旅行》《青春環(huán)游記》等節(jié)目備受歡迎。此外，還有不少其他類型的綜藝節(jié)目也融入了旅行元素，例如倡導“慢生活”理念的《向往的生活》《親愛的客?！返?。

在《向往的生活》里，隨著一陣舒緩的音樂響起，鄉(xiāng)村自然風光徐徐展現(xiàn)，幾位明星在農(nóng)家小院生火做飯、下地干活。節(jié)目吸引了大批城市年輕觀眾，讓他們對“詩與遠方”的鄉(xiāng)村生活產(chǎn)生向往。該節(jié)目第四季一開播，拍攝地西雙版納一周內(nèi)旅游熱度較上月同期增長71.2%。第五季的取景地湖南常德桃花源，在今年節(jié)目播出后，“五一”假期累計接待游客20.75萬人次，同比增長119.57%。

除了節(jié)目呈現(xiàn)的人文與自然風光的吸引力，“明星效應”也是讓綜藝取景地成為旅行熱門目的地的重要原因，想擁有“明星同款”旅行線路的游客不在少數(shù)。

中國社會科學院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔認為，近年來的旅游形式正從團隊旅游、觀光旅游加速向個性化、定制化、休閑化旅游發(fā)展，其中“粉絲經(jīng)濟”也對旅游發(fā)展起到了很強的推動作用。

“Z世代”是旅行主力

95后網(wǎng)友“橘子味的夏天”是《向往的生活》的“粉絲”，從節(jié)目第一季追到了第五季。最近一次旅行，她去了節(jié)目第四季的拍攝地西雙版納曼遠村。

有數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)綜藝受眾女性向、年輕向的特征依然顯著，而伴隨旅行類綜藝節(jié)目的熱播，年輕群體產(chǎn)生旅游消費的比例也越來越高，很多年輕人從觀眾轉(zhuǎn)變?yōu)橛慰停?ldquo;Z世代”是其中的主力。

“Z世代”通常是指在1995年至2009年出生的人群，又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，已經(jīng)逐漸成長為一支重要的旅游消費主體。

近期，以無腳本設(shè)定的自主假期為特點，展現(xiàn)少年們自由馳騁和青春氣息的旅行綜藝《恰好是少年》熱播，很多年輕觀眾想去走同樣的旅行路線。高中生卡卡特別喜歡看這個節(jié)目，他準備暑假就去旅游，“去川西、去云南，吃他們吃過的美食，看他們看過的風景”。

《Z世代旅游消費變化報告》顯示，截至2020年，“Z世代”消費占整體消費力的40%。正確捕捉當代年輕人的旅游消費偏好，已經(jīng)成為后疫情時代旅游業(yè)的一項制勝法寶。

引客后更要留客

綜藝節(jié)目憑借精心策劃、專業(yè)拍攝和制作，在旅游帶動方面具有先天優(yōu)勢。但另一方面，有研究表明，綜藝節(jié)目對目的地旅游發(fā)展的帶動具有顯著的時效性，節(jié)目播出期間旅游目的地的關(guān)注度普遍較高，節(jié)目結(jié)束則關(guān)注度也會隨之下降。

此外，伴隨綜藝節(jié)目熱播而走紅的一些地方，也產(chǎn)生了新的問題，如游客劇增而接待能力不足、旅游產(chǎn)品單一，出現(xiàn)游客“引得來、留不住”的尷尬局面。

《爸爸去哪兒》第二季的熱播，讓湖南靖州地筍苗寨這個曾經(jīng)名不見經(jīng)傳的小山村立刻火了起來，各地游客慕名而來，但由于接待能力不足，一度擁擠不堪，影響游客體驗。還有一些景區(qū)打著某某綜藝取景地的名號，哄抬物價，引發(fā)亂象。

有專家認為，很多熱門戶外綜藝節(jié)目的取景地較為小眾，有些位于較為偏遠的地區(qū)，不具備足夠的旅游接待能力。節(jié)目熱播后短時間內(nèi)大量游客慕名前往，可能會對當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境造成破壞。這些地方應該把握好發(fā)展與保護之間的平衡點，規(guī)劃設(shè)計健康、可持續(xù)的發(fā)展方式。

“綜藝節(jié)目只能作為當?shù)芈糜蔚膶肟?，想實現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，需要緊密結(jié)合當?shù)氐膬?yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進行后續(xù)內(nèi)容深化和營銷，‘炒冷飯’的模式不可取。”魏翔表示。(記者 陶穩(wěn))