日前，微信公眾平臺運營中心發(fā)布《關(guān)于金融類違規(guī)營銷內(nèi)容的規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，提出微信公眾賬號禁止進(jìn)行金融類欺詐，禁止不實、誤導(dǎo)和無資質(zhì)營銷宣傳，保障金融消費者合法權(quán)益。

隨著微信公眾平臺成為大眾獲取信息的一個重要平臺，眾多微信公眾號開展了金融營銷宣傳。為防范和控制金融營銷活動的法律風(fēng)險，微信公眾平臺運營中心根據(jù)《中國人民銀行金融消費者權(quán)益保護(hù)實施辦法》《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營銷宣傳行為的通知》等相關(guān)規(guī)定，制定了金融類違規(guī)營銷內(nèi)容治理規(guī)則。

《規(guī)范》提出，微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中，禁止高收益理財欺詐內(nèi)容，如推廣不正常的高回報理財產(chǎn)品或?qū)Я髌墼p項目。其中的“導(dǎo)流欺詐項目”通常表現(xiàn)為未明確日化或年化收益，但通過可疑的引導(dǎo)性內(nèi)容，誘導(dǎo)用戶添加個人微信或外鏈推廣高收益理財產(chǎn)品。

同時，禁止有償薦股類欺詐，即以有償薦股為名，從事欺騙用戶跟隨掮客購買股票的行為;禁止以其他新型概念進(jìn)行欺詐，例如以共享經(jīng)濟(jì)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬幣等名義來宣傳“可以致富”等內(nèi)容，易導(dǎo)致用戶受損失的夸大宣傳。

《規(guī)范》還明確，微信公眾賬號發(fā)布的內(nèi)容中不得含有(包括但不限于)以下夸大或者不實的金融類營銷宣傳、容易引起用戶誤解的內(nèi)容，如明示或暗示保本、無風(fēng)險或保收益等。同時，不得利用國務(wù)院金融管理部門或地方金融監(jiān)管部門對金融產(chǎn)品或金融服務(wù)的審核或備案程序等作為宣傳噱頭，誤導(dǎo)消費者認(rèn)為該金融產(chǎn)品或服務(wù)有政府作保證。

此外，在微信公眾賬號的名稱設(shè)置環(huán)節(jié)，若申請主體填寫的名稱含有金融類相關(guān)業(yè)務(wù)，包括但不限于銀行、保險、基金、證券、借貸、公募等金融業(yè)務(wù)或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞，主體應(yīng)具備適當(dāng)?shù)慕鹑谛麄髻Y質(zhì)，提供能夠證明合法經(jīng)營資質(zhì)的材料，例如經(jīng)營許可證、備案文件、行業(yè)自律組織資格等與金融產(chǎn)品或金融服務(wù)相關(guān)的身份資質(zhì)，否則不得注冊該類名稱。(記者聶國春)

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