近日，由讀客文化與意公子推出的新書(shū)《大話中國(guó)藝術(shù)史》一炮而紅，接連打破出版界紀(jì)錄。上市48小時(shí)，首印5萬(wàn)冊(cè)直接售空，登頂各大新書(shū)榜，出版社連夜加印3次，仍遭遇斷貨危機(jī)。這樣一本冷門(mén)的藝術(shù)書(shū)籍，如何一夜之間成為行業(yè)爆款?

近年來(lái)，隨著《我在故宮修文物》《國(guó)家寶藏》等節(jié)目的爆紅，再到河南衛(wèi)視國(guó)風(fēng)《唐宮夜宴》、央視《只此青綠》等節(jié)目的頻繁出圈，中國(guó)傳統(tǒng)文化的熱潮全面復(fù)蘇。

提起“藝術(shù)史”幾個(gè)字，大家的第一印象就是嚴(yán)肅、枯燥、學(xué)術(shù)化，想欣賞卻無(wú)從下手。而《大話中國(guó)藝術(shù)史》用別出心裁的“大話”形式，一舉獲得讀者青睞。

這本書(shū)沿襲了作者意公子在視頻科普中輕松詼諧的風(fēng)格，語(yǔ)言淺白風(fēng)趣，內(nèi)容“句句有梗”。例如，顧閎中《韓熙載夜宴圖》是藝術(shù)版的《碟中諜》，李白的《上陽(yáng)臺(tái)帖》則是一出中年職場(chǎng)危機(jī)等等，讓讀者無(wú)壓力入門(mén)中國(guó)藝術(shù)?？紤]到中國(guó)藝術(shù)史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，《大話中國(guó)藝術(shù)史》在結(jié)構(gòu)上，則選擇了用人的一生做比喻來(lái)形容上萬(wàn)年的中國(guó)藝術(shù)史，使其主線明晰，為讀者快速搭建起認(rèn)知框架，一口氣讀完中國(guó)藝術(shù)史。

《大話中國(guó)藝術(shù)史》的爆紅，不僅折射出讀者對(duì)藝術(shù)科普旺盛的需求。近年來(lái)，泛知識(shí)類科普內(nèi)容已成短視頻用戶最愛(ài)。《2021抖音泛知識(shí)內(nèi)容數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，去年一年，抖音的泛知識(shí)直播高達(dá)100萬(wàn)場(chǎng)，內(nèi)容覆蓋生活技能、科普、人文藝術(shù)、教育、體育、職場(chǎng)六大類別。這一趨勢(shì)，催生出大批藝術(shù)類泛知識(shí)科普博主，掀起新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，目前網(wǎng)絡(luò)上的藝術(shù)科普主要分3類：一是傳統(tǒng)的圖片文字結(jié)合推送;二是趣味短視頻，也是目前最流行的方式;三是結(jié)合圖文的有聲讀物。這3種藝術(shù)科普模式都是在較短的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)進(jìn)行藝術(shù)知識(shí)相關(guān)的科普，并且非常注重閱讀和觀看的趣味性，以此來(lái)吸引潛在目標(biāo)人群。

然而，如何讓讀者從短視頻回到紙質(zhì)媒介，為出版的書(shū)目買單，也是此類藝術(shù)書(shū)籍推廣的難點(diǎn)。據(jù)了解，讀客文化作為《大話》圖書(shū)系列的出品方，在營(yíng)銷方面非常注重結(jié)合作者粉絲社群運(yùn)營(yíng)，帶貨大批新書(shū)。而藝術(shù)普及達(dá)人“顧爺”，更是從網(wǎng)絡(luò)渠道成功下載到紙質(zhì)圖書(shū)的成功案例，在依靠《小顧聊繪畫(huà)》兩本書(shū)一炮而紅之后，開(kāi)掘了更多的藝術(shù)商業(yè)價(jià)值，最近幾年接連出版了《小顧聊神話》《小顧聊繪畫(huà)·文藝復(fù)興》《小顧聊印象派》《小顧聊中國(guó)畫(huà)》，把“小顧聊”系列圖書(shū)變成藝術(shù)科普領(lǐng)域的一個(gè)品牌。(記者：劉悠揚(yáng))

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