發(fā)售價(jià)1499元的一雙鞋 電商平臺(tái)上竟標(biāo)價(jià)48889元，記者調(diào)查炒鞋市場(chǎng)：一雙李寧鞋狂漲31倍 是誰(shuí)在幕后助推
一雙發(fā)售價(jià)1499元的李寧球鞋，近來(lái)在得物App上標(biāo)價(jià)48889元。有網(wǎng)友感嘆：以前沒(méi)錢(qián)的人才買(mǎi)李寧，現(xiàn)在是沒(méi)錢(qián)買(mǎi)李寧。
為了支持國(guó)貨，不少球鞋粉下單李寧、安踏等知名國(guó)產(chǎn)品牌鞋，卻發(fā)現(xiàn)很多爆款不是缺貨就是漲價(jià)。在得物App上，“李寧韋德之道4全明星銀白系列”售價(jià)已高達(dá)48889元，相對(duì)于其發(fā)售價(jià)，漲幅高達(dá)31倍。在引發(fā)媒體關(guān)注和批評(píng)后，錢(qián)江晚報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，該電商平臺(tái)已下架此款商品。
昨天上午9時(shí)，得物App在微博上發(fā)表聲明，聲稱(chēng)網(wǎng)傳的三款高價(jià)球鞋，均為平臺(tái)賣(mài)家個(gè)人設(shè)定，且在賣(mài)家設(shè)定的價(jià)格下，無(wú)成交或極少成交。針對(duì)這三款價(jià)格波動(dòng)較大的球鞋，平臺(tái)已作下架處理。
錢(qián)江晚報(bào)記者了解到，得物App屬于球鞋的二級(jí)市場(chǎng)，平臺(tái)里的球鞋價(jià)格類(lèi)似股票，會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的供需以及買(mǎi)賣(mài)雙方自愿出價(jià)進(jìn)行調(diào)整。該電商平臺(tái)在聲明里也提到，由品牌方推出限量商品，平臺(tái)不參與定價(jià)。
限量款球鞋炒到天價(jià)是否合理?炒鞋之風(fēng)是否已蔓延至國(guó)貨市場(chǎng)?背后推手究竟是炒鞋販子還是品牌自身?幾個(gè)資深的sneakerhead(球鞋愛(ài)好者、收藏者)告訴錢(qián)江晚報(bào)記者——深究炒鞋市場(chǎng)的幕后，不僅是鞋販子們的狂歡，更有品牌自身的幕后推手。
簽名版收藏球鞋
有的標(biāo)價(jià)88000元
事實(shí)上，品牌方發(fā)售的限量款球鞋，放到二級(jí)市場(chǎng)上，價(jià)格有一定漲幅，屬于正常的市場(chǎng)行為。錢(qián)江晚報(bào)記者了解到，即便不是在大規(guī)模支援國(guó)產(chǎn)品牌的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，李寧部分限量款球鞋也會(huì)在二級(jí)市場(chǎng)上以高于發(fā)售價(jià)十幾倍的售價(jià)賣(mài)出。
在不同電商交易平臺(tái)上可以看到，李寧先生簽名版收藏球鞋，標(biāo)價(jià)88000元，限量款的韋德之道wow全明星配色也標(biāo)價(jià)11000元。由于這些球鞋發(fā)售的時(shí)候數(shù)量極少，部分鞋款又有明星上腳或球鞋博主背書(shū)，發(fā)售之時(shí)就需要徹夜排隊(duì)等待交易，因此在二級(jí)市場(chǎng)上，成交價(jià)格往往比發(fā)售價(jià)格高幾倍到十幾倍不等。
“這樣的炒作套路是其他國(guó)際品牌先開(kāi)啟的。之所以搞限量，就是故意營(yíng)造自己的品牌熱度，從而讓品牌價(jià)格得到提高。”入圈三年的球鞋收藏玩家李念最近也在密切關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌球鞋漲價(jià)的問(wèn)題，他對(duì)錢(qián)江晚報(bào)記者如是說(shuō)。
對(duì)于品牌方而言，球鞋價(jià)格在二級(jí)市場(chǎng)上漲這么多，絕對(duì)是他們樂(lè)意看到的一件事情，以此拉高該品牌價(jià)值，從而帶動(dòng)普通款的銷(xiāo)量。而在普通款中，不同的系列也有貨量大小之分，品牌方會(huì)根據(jù)發(fā)售后的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)調(diào)整貨量，因此一些熱門(mén)系列的熱門(mén)鞋號(hào)和配色，同樣也會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)火爆而成為限量款，帶動(dòng)二級(jí)市場(chǎng)的價(jià)格高漲。
李念說(shuō)，單憑幾張“有價(jià)無(wú)市”的限量款球鞋截圖，還不能完全說(shuō)明炒鞋之風(fēng)已蔓延至國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)，畢竟盯著近五萬(wàn)元一雙李寧鞋的人還是少數(shù)。因此，還需要觀察成交量較大的熱門(mén)普通款在二級(jí)市場(chǎng)上的價(jià)格變化。
有炒鞋販子的身影
也有品牌方的跟進(jìn)
在球鞋粉絲們大規(guī)模支持國(guó)貨的時(shí)間點(diǎn)上，帶頭領(lǐng)漲的就是李寧推出的“絕影”、“韋德之道”等系列球鞋。
“炒鞋販子會(huì)在奧特萊斯或者得物上直接用發(fā)售價(jià)掃貨，等貨掃沒(méi)了，大家再想買(mǎi)，就得往上抬價(jià)了。等價(jià)格抬到一定高度，鞋販子再賣(mài)出去，從中賺取差價(jià)。”李念告訴錢(qián)江晚報(bào)記者，因?yàn)榍耙魂嚨穆曉畤?guó)貨浪潮，鞋販子瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)，大批量“掃蕩”李寧的庫(kù)存，這是導(dǎo)致部分系列鞋款漲價(jià)的部分原因。
在得物App的購(gòu)買(mǎi)記錄里也可以發(fā)現(xiàn)，以李寧絕影系列銀魅鈦空為例，這款鞋在3月24日的購(gòu)買(mǎi)記錄中，有大量ID重復(fù)購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)鞋號(hào)42碼、43碼，且都是以高于發(fā)售價(jià)幾百元的價(jià)格購(gòu)入。3月25日至今，該鞋子43碼的價(jià)格已經(jīng)從1799元漲至2549元，而這中間，持續(xù)有同一個(gè)ID反復(fù)購(gòu)買(mǎi)熱門(mén)碼數(shù)的行為，單個(gè)次數(shù)在2~6次不等。
從購(gòu)買(mǎi)記錄不難判斷，這些反復(fù)購(gòu)入鞋子的ID背后，少不了炒鞋販子的身影。在截稿時(shí)間向前推的幾個(gè)小時(shí)里，這款鞋型42碼的價(jià)格從2379元漲至2389元、2399元。
價(jià)格追漲的背后，除了有炒鞋販子的身影，品牌方的市場(chǎng)價(jià)格策略也借機(jī)跟進(jìn)進(jìn)行調(diào)整。
不少虎撲網(wǎng)友表示，自己的李寧六折券在4月1日后，就不能在李寧線下店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)某些熱門(mén)鞋款了。還有一名網(wǎng)友3月31日在李寧店里相中了一款超輕18的鞋型，被明確告知可以用六折券，但由于當(dāng)時(shí)店內(nèi)收款系統(tǒng)已經(jīng)關(guān)閉，他只能先付全款，等第二天走系統(tǒng)用六折券后再由店員微信退回。結(jié)果第二天，也就是4月1日，他就被告知六折券不能用了，只能退貨或者直接全款。
李念也向記者提供了一份網(wǎng)傳的李寧員工內(nèi)部截圖，要求某些款式從4月1日開(kāi)始不能參與任何活動(dòng)，內(nèi)購(gòu)也不能參加，如有差錯(cuò)，員工需要自行補(bǔ)齊中間差價(jià)。
“大部分李寧的普通款都漲價(jià)了幾十到幾百元不等，但還需要看款式，有些款漲價(jià)了也賣(mài)不出去。”李念說(shuō)道，“現(xiàn)在價(jià)格見(jiàn)頂了，掃貨的也不多了，我猜鞋販子遲早會(huì)回去，再重新炒那些別的牌子。”
截至記者發(fā)稿，李寧官方并未對(duì)漲價(jià)事宜發(fā)出聲明。錢(qián)江晚報(bào)·小時(shí)新聞將持續(xù)跟進(jìn)。(記者 劉俏言)
