舍得酒業(yè)的種種動(dòng)作都在表明,
其正在全面加強(qiáng)品牌價(jià)值的構(gòu)建與提升,
奮力向上生長(zhǎng)。
繼春節(jié)開(kāi)門(mén)紅之后,白酒行業(yè)的熱度在春糖期間再次攀升至高點(diǎn)。今年的春糖,白酒行業(yè)復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁,各大白酒品牌都展現(xiàn)出了非一般的活力。
川酒金花舍得酒業(yè),便早早在成都主場(chǎng),拉開(kāi)了春糖流量搶奪戰(zhàn)。
春糖前夕,舍得酒業(yè)便登陸春熙路、金融城雙子塔等核心地標(biāo)以及機(jī)場(chǎng)、高鐵站等交通樞紐、核心商圈以及地標(biāo)建筑,實(shí)現(xiàn)品牌形象全覆蓋,極為吸睛。
登上成都各地大屏幕的,除了舍得品牌產(chǎn)品,還有沱牌產(chǎn)品。
“暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”,沱牌煥新后的品牌Slogan,以大眾熟知的“悠悠歲月酒,滴滴沱牌情”為背書(shū),時(shí)刻提醒著為春糖而來(lái)的全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者,這一中國(guó)名酒的輝煌歷史,“讓經(jīng)典更加流行”的戰(zhàn)略意圖不言自明。
傳播之外,舍得酒業(yè)的春糖展覽設(shè)置也是精心規(guī)劃,一城雙展均呈現(xiàn)出其獨(dú)特的東方生活美學(xué),對(duì)外傳遞著舍得酒業(yè)在品牌打造方面的匠心獨(dú)運(yùn)。
更多的驚喜,則被舍得酒業(yè)放在了產(chǎn)地遂寧射洪——第三屆老酒節(jié)將于3月20日正式舉辦。
展覽、節(jié)慶、品牌煥新,舍得酒業(yè)春糖全面亮相,已向行業(yè)傳遞清晰信號(hào):舍得酒業(yè)正全面加強(qiáng)品牌價(jià)值的構(gòu)建與提升,進(jìn)一步強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
“雙展+一節(jié)”,老酒魅力持續(xù)釋放
3月15日-19日,舍得酒業(yè)品牌展連續(xù)第二年在其運(yùn)營(yíng)總部復(fù)城國(guó)際開(kāi)幕。
開(kāi)展第一天,現(xiàn)場(chǎng)已是人頭攢動(dòng)。舍得酒業(yè)所一直倡導(dǎo)的“東方生活美學(xué)”在這場(chǎng)沉浸式展覽中,感染著每一個(gè)觀眾。
傳統(tǒng)中式的國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì),讓整個(gè)展廳充滿了中國(guó)的東方氣息。步入其中,仿佛置身于一個(gè)充滿詩(shī)意與禪意的東方世界。
舍得酒業(yè)的老酒魅力更是得到了淋漓盡致的呈現(xiàn)。品味舍得、智慧舍得、藏品舍得10年及吞之乎、天子呼等主力產(chǎn)品都陳列其中,講述舍得酒業(yè)老酒產(chǎn)品的歷史底蘊(yùn)和文化內(nèi)涵。
3月20日開(kāi)始,舍得酒業(yè)將轉(zhuǎn)場(chǎng)至成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心,在四號(hào)館S4-5A001T設(shè)展。
主會(huì)展同期,舍得酒業(yè)還將在射洪舉辦第三屆老酒節(jié),這場(chǎng)老酒盛會(huì)將齊聚舍得酒業(yè)在全國(guó)各地的的數(shù)百位合作伙伴。
一城雙展+老酒節(jié),舍得酒業(yè)為旗下全矩陣產(chǎn)品搭建立體舞臺(tái)的同時(shí),儼然也以“東道主”姿態(tài),對(duì)行業(yè)、對(duì)市場(chǎng),展示著其強(qiáng)大的企業(yè)實(shí)力和旺盛的生命活力,成為視線焦點(diǎn)。
通過(guò)層層遞進(jìn)的全面布局,舍得酒業(yè)既對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商傳遞了信心,也是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)釋放了發(fā)力信號(hào)。
今年年初,舍得酒業(yè)便提出要圍繞產(chǎn)品力、品牌力、渠道力、組織力進(jìn)行提升。從舍得酒業(yè)在春糖期間的系列動(dòng)作來(lái)看,這一項(xiàng)工作已在持續(xù)推進(jìn)中。
不論是展廳中全系列、全價(jià)格帶的產(chǎn)品陳列,還是第三屆老酒節(jié)的舉辦,都直觀呈現(xiàn)出舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略和多品牌戰(zhàn)略的階段成果,凸顯企業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)能,持續(xù)提升品牌聲量,為其品牌價(jià)值的提高創(chuàng)造更多空間。
不止聲量,舍得酒業(yè)品牌高度再升維
早在3月初,舍得酒業(yè)就在央視平臺(tái)CCTV-1、CCTV-13,以及四川電視臺(tái)、遂寧電視臺(tái)、射洪電視臺(tái)等電視媒體積極投放,強(qiáng)勢(shì)營(yíng)造春糖氛圍,向全國(guó)觀眾廣發(fā)“邀請(qǐng)函”。
臨近糖酒會(huì)期間,舍得酒業(yè)便在“成都+射洪”建立了“主會(huì)場(chǎng)+產(chǎn)地”的多維度推廣體系,覆蓋成都主要交通樞紐、核心商圈以及糖酒會(huì)客流核心區(qū)域。
從央視到地方臺(tái),從春糖主戰(zhàn)場(chǎng)到產(chǎn)區(qū),同步覆蓋多個(gè)線上平臺(tái),舍得酒業(yè)打造的高勢(shì)能投放體系,正以高可見(jiàn)度,成為糖酒會(huì)期間最具活力與話題度的白酒品牌之一。
卓越的傳播策略,讓舍得酒業(yè)的品牌影響力從主會(huì)場(chǎng)延伸到產(chǎn)區(qū),實(shí)現(xiàn)了品牌與消費(fèi)者的深度互動(dòng)。這種全方位的推廣,不僅提升了舍得酒業(yè)的品牌曝光度,更強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)其品牌形象的認(rèn)知和記憶。
作為川酒金花品牌,舍得酒業(yè)本就是全國(guó)客商關(guān)注的企業(yè),多維度持續(xù)投放,也將進(jìn)一步放大春糖傳播勢(shì)能。
更重要的是,舍得酒業(yè)旗下沱牌酒正處于品牌煥新的關(guān)鍵時(shí)期,春糖期間保持高度曝光,為品牌價(jià)值進(jìn)一步升維蓄勢(shì)。
此外,通過(guò)持續(xù)強(qiáng)化的傳播記憶,舍得酒業(yè)與老酒品類(lèi)的形象、價(jià)值綁定也就越加緊密。高勢(shì)能的傳播,將在進(jìn)一步鞏固消費(fèi)印象的同時(shí),通過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)老酒的價(jià)值認(rèn)知,提升舍得酒業(yè)的品牌價(jià)值,繼續(xù)鞏固舍得酒業(yè)在老酒市場(chǎng)中的引領(lǐng)地位。
沱牌煥新,舍得酒業(yè)鎖定“第二增長(zhǎng)曲線”
在此前舉行的2024年度工作會(huì)議上,舍得酒業(yè)便提出,要喚醒煥新沱牌,重塑品牌定位。在產(chǎn)品力層面將深化產(chǎn)品主義、繼續(xù)推進(jìn)大單品培育,探索第二增長(zhǎng)曲線。
此次舍得酒業(yè)系列春糖動(dòng)作,幾乎將沱牌產(chǎn)品提到了和舍得品牌產(chǎn)品一致的地位,自3月10日起,兩大品牌共同亮相春糖前期預(yù)熱。沱牌酒Slogan也正式更新為“暢銷(xiāo)50億瓶的經(jīng)典名酒”,同時(shí)以大眾耳熟能詳?shù)摹坝朴茪q月酒,滴滴沱牌情”為背書(shū)。
沱牌的這一重要品牌舉措,正在產(chǎn)生“喚醒經(jīng)典,煥新流行”的效果。
結(jié)合舍得酒業(yè)年初釋放出的發(fā)展信號(hào)來(lái)看,沱牌在舍得酒業(yè)多品牌戰(zhàn)略中的重要地位,正在進(jìn)一步提升。
近年來(lái),舍得酒業(yè)一直在努力復(fù)興沱牌,舉辦了沱牌酒鄰節(jié)、沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、英國(guó)超燃之旅等活動(dòng),重新喚起消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)沱牌產(chǎn)品的記憶,提升沱牌知名度、美譽(yù)度的品牌價(jià)值。
從沱牌近年來(lái)的市場(chǎng)增速和品牌建設(shè)成效來(lái)看,成績(jī)是斐然的。
沱牌本身便是中國(guó)十七大名酒之一,有著悠久的品牌歷史和深厚的消費(fèi)基礎(chǔ),在2020年被舍得酒業(yè)重新推出后,市場(chǎng)增速一直保持在高位。
根據(jù)上市公司公開(kāi)數(shù)據(jù),以沱牌產(chǎn)品為代表的大眾價(jià)格帶產(chǎn)品2021年銷(xiāo)售收入增幅達(dá)到218.66%,規(guī)模突破7億元。到2023年前三季度,依舊保持了20%以上的增長(zhǎng),規(guī)模達(dá)到6.93億元。
今年春節(jié)旺季期間,沱牌開(kāi)瓶率便較去年猛增了163%。糖酒會(huì)期間,全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的目光聚焦在成都,舍得酒業(yè)也將快速重塑行業(yè)及市場(chǎng)對(duì)沱牌的認(rèn)知,并將品牌勢(shì)能快速轉(zhuǎn)換為銷(xiāo)售動(dòng)能,推動(dòng)沱牌產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)新的突破。
當(dāng)下的白酒消費(fèi)中,大眾市場(chǎng)所蘊(yùn)含的增長(zhǎng)潛力并不亞于高端,特別是在當(dāng)下的消費(fèi)大環(huán)境下,具備高性價(jià)比的名酒產(chǎn)品,會(huì)更加受到消費(fèi)者青睞。沱牌產(chǎn)品在大眾消費(fèi)市場(chǎng)中的放量,將為舍得酒業(yè)后續(xù)的穩(wěn)健增長(zhǎng),持續(xù)注入新生力量。
同時(shí),沱牌品牌價(jià)值和行業(yè)地位的回歸,無(wú)疑將幫助舍得酒業(yè)完成在大眾消費(fèi)市場(chǎng)的占位,為其“第二增長(zhǎng)曲線”的業(yè)績(jī)?cè)鍪?創(chuàng)造更多可能。(云酒頭條)
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