編者按：和夏天一樣熱的，是偶像選秀。如果從2004年首屆《超級女聲》開播算起，中國的偶像選秀已走過十七年路程。從早些年的短信投票到現(xiàn)如今的直播打榜，“粉絲”的熱情從未衰減，在偶像“誕生”過程中扮演了越來越重要的角色;從大眾偶像到“圈層”偶像，偶像的定義不斷演變，對“粉絲”的影響也越發(fā)深遠。
這么多年，偶像選秀為什么還這么“火”?走到今天，偶像選秀又面臨哪些機遇和困境?究竟，我們又需要什么樣的選秀偶像?近日，人民網(wǎng)文娛部推出“三問偶像選秀”系列特稿，回顧我們走過的“造星”路，并思考當(dāng)下的“造星熱”該何去何從。
2018年，伴隨著《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)作101》兩檔節(jié)目“爆紅”，偶像團體養(yǎng)成類選秀節(jié)目出現(xiàn)“井噴”，僅愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻平臺，同類型節(jié)目就有八檔。節(jié)目超高人氣背后，諸如選秀生“實力懸殊”“后勁不足”等質(zhì)疑隨之而來。
遠的來說，誰還記得“超女”的四、五、六名?近的來看，前兩年紅透“半邊天”的“練習(xí)生”和“火箭少女”有幾個還活躍在公眾的視野?不少掐尖兒的選手“曇花一現(xiàn)”，前三名之外的選手可能從來就沒讓人記住過，選秀生“出道即巔峰”成了業(yè)內(nèi)和“粉絲”圈的共識。好不容易選出來的“偶像”，還沒過兩年就“涼了”，發(fā)展后勁兒不足的問題究竟該怎么破?
“要想紅下去，五成看業(yè)務(wù)”
江映蓉今年“闖入”大眾視線是因為在一檔節(jié)目中“被罵哭”：有評委直言，作為2009年的《快樂女聲》總冠軍，江映蓉出道11年一直“不溫不火”，沒有滿足大家當(dāng)初的期待。
“選秀藝人想要一直紅下去，業(yè)務(wù)能力至少決定了五成。”某天娛練習(xí)生坦言，“自己的作品比較小眾，沒有讓大家廣泛接受的作品，再加上新人輩出，作品‘出圈’并不容易，人氣在下降。”
選手在節(jié)目中收獲了很多關(guān)注，但如果后續(xù)沒有作品持續(xù)推出，此前累積的關(guān)注度終有“坐吃山空”的一天。“選秀節(jié)目只是吸引關(guān)注度的一種方式，歸根到底，藝人要不斷輸出有影響力的作品，否則，曇花一現(xiàn)極有可能成為必然。”香蕉娛樂新人總監(jiān)徐女士說。
“讓別人喜歡也是一種業(yè)務(wù)能力。”該練習(xí)生認為，與唱歌、跳舞這些才藝相比，外貌、性格也是讓藝人紅下去的“加分項”。
“唱跳是基本素質(zhì)，是舞臺上的命，是活下去的基礎(chǔ)。觀眾喜歡你、尊重你，是因為你在舞臺上獨一無二的魅力。”覺醒東方經(jīng)紀公司連續(xù)三年向各選秀節(jié)目輸送練習(xí)生，在創(chuàng)始人兼CEO紀翔看來，個性特質(zhì)同樣重要，“性格里的魅力是‘圈粉’的利器，但要有頭腦，懂得怎么去表達這種個性”。
“選秀比賽的過程已經(jīng)讓我明白，人氣這種東西其實挺虛的，如果沒有好作品支撐，再高漲的熱度也支撐不了多久。”2007年，李易峰因參加《加油!好男兒》進入娛樂圈，直到2014年憑借電視劇《古劍奇譚》再次“翻紅”。
正如壹心娛樂集團董事長CEO楊天真所言，“你的外表會變，喜歡你的人會變，社會的審美可能也會變，但只要你的能力一直‘在線’，就永遠都有選擇的機會。”
“偶像不僅僅是他自己，而是一個符號，牽連著一大批年輕人的內(nèi)心情感。”北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師周星在接受人民網(wǎng)文娛部記者采訪時表示，“那些長期獲得觀眾喜愛的年輕偶像，都是‘求大同存小異’，都有一種沖勁和朝氣。”
“經(jīng)紀公司要在存量基礎(chǔ)上做增量”
如今的練習(xí)生，大多都經(jīng)受過經(jīng)紀公司的系統(tǒng)培訓(xùn)，才被有計劃地送到觀眾面前。以剛剛結(jié)束的《青春有你2》為例，109名練習(xí)生背后是40多家娛樂公司，既有樂華娛樂、覺醒東方這樣專注打造男團、女團的“老玩家”;也有華策影視、嘉會傳媒、河馬影業(yè)這樣“跨界”輸送練習(xí)生的影視制作公司;還有嘉行傳媒、泰洋川禾等傳統(tǒng)藝人經(jīng)紀公司、專注直播業(yè)務(wù)的公司等等。
“實力是敲門磚，但走錯路了也一樣不會成功。”楊天真在《青春有你2》節(jié)目中，給參賽學(xué)員上了一堂藝人職場課，也一語道破經(jīng)紀公司對藝人的重要性。
尤其對于選秀節(jié)目的“限定團”來說，少則一年、多則一年半，成員們就要“各回各家”，經(jīng)紀公司能否持續(xù)提供和藝人實力、人氣相匹配的資源，有沒有能力延續(xù)藝人熱度、再“加把火”顯得尤為重要。
在紀翔看來，經(jīng)紀公司最重要的價值是培養(yǎng)練習(xí)生的專業(yè)化技能，要有耐心對練習(xí)生做長線投資。“流量來得快去得也快，要想守得住，需要專業(yè)的團隊來打造，一兩年未必看得出來，需要三五年的沉淀和養(yǎng)成。”紀翔說。
如今，越來越多的經(jīng)紀公司入局偶像選秀、偶像經(jīng)濟，難免造成產(chǎn)業(yè)良莠不齊、魚龍混雜，專業(yè)的公司應(yīng)該是藝人成長和長久發(fā)展的“助推器”。
中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師朱敏認為，鼓勵創(chuàng)新是偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生命力。“既要提升偶像產(chǎn)業(yè)整體運營能力尤其是經(jīng)紀公司在資源整合、人員選拔、內(nèi)容制作、利益分配等能力;又要避免經(jīng)紀公司過快耗盡偶像的潛力和市場價值。”朱敏說。
“偶像蘊含的是人們對于青春理想和長久美好的追求。追求社會效益或許不能在短期內(nèi)帶來經(jīng)濟效益，但是追求社會效益能夠長久地帶來延續(xù)的創(chuàng)造力和關(guān)注度。急功近利，就等于自毀前程。”周星表示。
在紀翔看來，選秀不是拔苗助長，而是持久地提升和自我修煉，要煉心、也要煉行。“每個人都是獨特的個體，經(jīng)紀公司要為他們量身打造適合藝人的發(fā)展路線。即便藝人出道了，也要讓他們經(jīng)?；毓咀鰧I(yè)培訓(xùn)，對經(jīng)紀公司來說，這些錢是不能省的。”紀翔說。
藝人自身的素質(zhì)和底蘊，決定了藝人能走多遠的路，公司的實力是提供更多的機會，并把這些項目帶來的潛在機會通過精準的營銷來放大。“公司是在存量的基礎(chǔ)上，來做增量。就像父母給孩子提供學(xué)習(xí)的機會，能不能考上好大學(xué)、找到好工作，還是要靠自己。”紀翔表示。
“內(nèi)地偶像市場是缺乏閉環(huán)的”
2018年春天，《偶像練習(xí)生》九位少年在萬眾矚目下一步步登上“金字塔”，舞臺高燃、“粉絲”激情澎湃，那場盛大的選秀至今令人懷念。“打歌節(jié)目以后就有了”“以后一定可以經(jīng)?？此麄兊奈枧_表演”，選秀落幕了，觀眾的期待漲起來了，對偶像產(chǎn)業(yè)的未來信心滿滿。
可現(xiàn)實中，大部分“愛豆”成名后卻走向了演戲和綜藝節(jié)目。以至于剛剛過去的三大衛(wèi)視的“618晚會”上，“舞臺粉”看到火箭少女101、UNINE、THE NINE、R1SE等組合“合體”，“感覺像過年”。
“海里都沒有水，拿啥來養(yǎng)魚?當(dāng)前，國內(nèi)主流市場還是在影視和綜藝，一些打歌藝人等不到或者找不到繼續(xù)深耕的舞臺，被迫‘改道’去參演影視劇或者參加綜藝節(jié)目。”紀翔說。
“近幾年，內(nèi)地選秀節(jié)目持續(xù)提升，但其背后產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)鏈條的延展等整體效果并沒有很好地得到完善。”山東大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理副研究員韓若冰如是說。
黑金娛樂CEO尚雯婕也認為，當(dāng)前內(nèi)地偶像市場是缺乏閉環(huán)的。“形成和完善市場閉環(huán)，經(jīng)紀公司才敢在前期做更大的投入，進而加大選秀生的培養(yǎng)和培訓(xùn)，并依靠后期的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)進一步提升偶像的能力。”尚雯婕說。
正如電視研究學(xué)者、北京網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會研究員何天平所說，一個健康的偶像產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)該只有熱度和話題，偶像或者選秀節(jié)目在多大程度上匹配了社會文化的期許，且能引領(lǐng)正向的流行文化風(fēng)尚，這是需要去平衡和把握的問題。
真正能夠重新定義中國偶像產(chǎn)業(yè)和“愛豆”文化的，不是蔡徐坤、楊超越這樣“異軍突起”的偶像，而是他們背后的整個偶像產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)好，偶像選秀會越發(fā)規(guī)范和精彩;產(chǎn)業(yè)完善，偶像的選擇也會越來越多元和豐富。
“偶像產(chǎn)業(yè)雖然屬于娛樂業(yè)，但如何精準把握娛樂后面的文化因素，并巧妙地適應(yīng)俗文化和雅文化的關(guān)系，是偶像產(chǎn)業(yè)長久發(fā)展的關(guān)鍵所在。維持得更好，才能走得更遠。”周星說。
朱敏表示，偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以培育和弘揚社會主義核心價值觀作為偶像產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想，以為大眾提供具備健康向上的文化產(chǎn)品作為偶像產(chǎn)業(yè)社會效益的指標(biāo)，“背靠中國龐大而旺盛的文化消費需求，偶像產(chǎn)業(yè)未來在中國的發(fā)展是非常有前景和潛力的。”
紀翔認為，打歌舞臺終究會被觀眾和市場的需求倒逼出來，未來的偶像產(chǎn)業(yè)也會越來越趨于完整和優(yōu)化，“就像電影，我們終究會拍出《流浪地球》這樣屬于我們自己的科幻大片。”(蔣波 劉婧婷)
