對(duì)于上班族而言，無(wú)論是上班還是在家，最放松的時(shí)間是在衛(wèi)生間里。近日，多家電商平臺(tái)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“6·18”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，智能衛(wèi)浴商品銷量翻倍增長(zhǎng)。洗手間作為家庭中使用頻率較高的空間，衛(wèi)浴設(shè)備的實(shí)用和舒適與否，很大程度上影響到生活質(zhì)量和幸福感。

銷量翻倍增長(zhǎng)

買家們似乎想趁“6·18”，為自己的私人空間來(lái)一次“廁所革命”。近日，京東發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，6月1日前30分鐘，智能馬桶一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)400%，智能浴室鏡成交額同比增長(zhǎng)330%。

從數(shù)字來(lái)看，智能家居產(chǎn)品的爆發(fā)已經(jīng)不僅僅集中在智能馬桶、智能門鎖，這次京東“6·18”讓我們看到了智能家居產(chǎn)品的全面爆發(fā)，從進(jìn)門、開燈到下廚、如廁，已經(jīng)覆蓋到居家生活的各個(gè)方面。

據(jù)透露，此次“6·18”，京東居家在智能居家產(chǎn)品方面投入超50億元的補(bǔ)貼。居家業(yè)務(wù)線聯(lián)合眾多居家知名品牌推出爆款、折扣商品活動(dòng)。

衛(wèi)浴品牌也瞄準(zhǔn)直播渠道。“衛(wèi)小鯊”在“6·18”前夕便以直播預(yù)熱。據(jù)悉，該品牌在一場(chǎng)淘寶直播，3小時(shí)帶動(dòng)超過(guò)20萬(wàn)元的成交額。

有調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)小戶型、二次裝修等需求增長(zhǎng);在消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)分級(jí)并存的消費(fèi)形態(tài)下，主流消費(fèi)群體對(duì)生活質(zhì)量有越來(lái)越高的追求，這些因素在一定程度上促進(jìn)了衛(wèi)浴產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求。

“享受型”消費(fèi)凸顯

對(duì)上班族而言，家庭的洗手間是個(gè)神奇的地方，并逐漸成為釋放壓力的場(chǎng)所，人們也越來(lái)越重視洗手間的配置是否能夠滿足多樣需求。

人們?cè)谙丛钑r(shí)愈發(fā)追求新花樣，不止要“洗得干凈”，還要“洗得享受”。賽立信調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)50%的消費(fèi)者沐浴時(shí)喜歡通過(guò)聽歌、浴室“K歌”來(lái)減壓，因此在選擇有特殊新功能的淋浴房時(shí)，72.3%的消費(fèi)者首選帶有視頻音樂(lè)播放功能的智能淋浴房，“80后”“90后”年輕消費(fèi)者更期待智能化帶來(lái)的視聽享受。

還有一項(xiàng)調(diào)研結(jié)果顯示，人們上洗手間的“業(yè)余活動(dòng)”比較豐富。多數(shù)人會(huì)在上洗手間的同時(shí)刷手機(jī)、思考人生、看書甚至放聲高歌。手機(jī)成為越來(lái)越多年輕人的“廁所伴侶”，上洗手間的時(shí)間在6-15分鐘的年輕人超過(guò)70%。賽立信分析師認(rèn)為，以手機(jī)為代表的電子產(chǎn)品在衛(wèi)浴空間的重要性日益明顯，衛(wèi)浴產(chǎn)品功能提升、舒適如廁體驗(yàn)將成為新需求。

根據(jù)中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)智能馬桶市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)804億元。

產(chǎn)品功能細(xì)分

洗手間作為現(xiàn)代人的解壓場(chǎng)所，也需要配備更好的“零部件”。這些新的場(chǎng)景和消費(fèi)需求的升級(jí)，觸發(fā)了家庭衛(wèi)生間在品質(zhì)化、人性化、個(gè)性化、智能化的新升級(jí)。越來(lái)越多的人選擇在買房或裝修時(shí)配備更大的洗手間，在洗手間設(shè)置越來(lái)越細(xì)分的功能區(qū)，馬桶區(qū)、淋浴區(qū)、浴缸區(qū)、洗衣區(qū)、化妝區(qū)……

例如，設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)——共和設(shè)的獨(dú)立設(shè)計(jì)師袁津在《萬(wàn)國(guó)城·給孩子的一個(gè)家》中將洗手間洗漱臺(tái)設(shè)置為兩個(gè)，還巧妙利用墻面打造凹槽造型，擴(kuò)大儲(chǔ)物空間。另外一位設(shè)計(jì)師張?zhí)煊⒌摹?ldquo;大小辮兒”的宅生活》舊房改造中，改造后的洗手間色調(diào)高級(jí)、空間寬敞，干濕分離和一系列防滑設(shè)計(jì)，保障家中老人孩子的安全。

一位賽立信分析師表示，年輕消費(fèi)群體手機(jī)不離身、酷愛(ài)電子產(chǎn)品;追求沐浴的精致感與高級(jí)感，越來(lái)越重視健康與保養(yǎng)，他們同時(shí)也怕麻煩、圖省事。企業(yè)應(yīng)進(jìn)行衛(wèi)浴產(chǎn)品與電子產(chǎn)品、健康監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的融合聯(lián)動(dòng)，提供高品質(zhì)、更智能、更貼心、更聰明，能滿足視聽享受、健康需求、自清潔等自動(dòng)化功能的衛(wèi)浴產(chǎn)品或可定制的衛(wèi)浴空間，供年輕消費(fèi)群體選擇。

不過(guò)，也有行業(yè)專家分析指出，智能馬桶行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待提高，國(guó)內(nèi)品牌份額較弱，但占比持續(xù)提升，國(guó)內(nèi)頭部品牌集中度也在加大。(王維祎)

關(guān)鍵詞： 享受型消費(fèi) 智能衛(wèi)浴