據(jù)中央廣播電視總臺經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，電商“618”大促正在徐徐拉開大幕。從6月1日零點開始，多家電商平臺的促銷商品正式開始售賣，進入“618”時間。有業(yè)內(nèi)觀點指出，大規(guī)模的消費券發(fā)放加上大力度的電商直播，是今年“618”電商大促的兩大突出特點。
以天貓為例，從6月1日零點開始，天貓“618”商品正式開始售賣。對于不少消費者來說，無論是天貓、京東、蘇寧還是拼多多，更關(guān)心的依然是誰家的價格更低、誰的套路更少。
記者注意到，各大電商平臺都推出了大規(guī)模的消費券，這是今年的一大亮點。天貓宣布，將在“618”期間發(fā)放140億元現(xiàn)金消費券和補貼，最大限度地讓利消費者，為品牌創(chuàng)造生意增量。蘇寧發(fā)布“J-10%”省錢計劃，并喊話京東，所有參與補貼的商品到手價都至少要比京東百億補貼商品便宜10%。
互聯(lián)網(wǎng)專欄作家仝志斌表示：“各地方政府以及企業(yè)都通過發(fā)放消費券的形式來提振消費。可以看到，打折以及消費券雙管齊下來刺激消費是今年‘618’的一個主要手段。尤其是消費券的發(fā)放，等于提前鎖定了銷量，這對于電商平臺的競爭是非常重要的一點。”
除了大規(guī)模的消費券發(fā)放，大力度的電商直播則是今年“618”大促的另一大亮點。6月1日，格力電器董事長兼總裁董明珠將牽手淘寶直播開啟直播帶貨，一起加入其中的，還有全國3萬家線下門店。
在蘇寧易購集團副總裁顧偉看來，門店直播會是電商直播下半場的主流形態(tài)之一。“現(xiàn)在我們看到，不只有明星和達人，還有近千萬的門店。用戶通過手機就能夠像在店里逛一樣，讓購買的決策更加理性和便捷。所以我們覺得直播的下半場，門店直播會是一種主流形態(tài)。”
仝志斌認為，無論是消費券還是直播，都是今年各大電商平臺提高“618”業(yè)績的重要抓手。與往年不一樣的是，今年的“618”也將為消費回補、市場加快復蘇提供一個有利的契機和窗口。“受疫情影響，宏觀經(jīng)濟和零售業(yè)都遭遇了重大壓力，對于企業(yè)而言，在復工復產(chǎn)之后，首先要面臨去庫存保持流動性這個難題，尤其是服裝等行業(yè)，從促銷力度看，今年‘618’或許會比往年更為積極。”(劉柏煊)
