疫情帶火了線(xiàn)上直播，但大多數(shù)線(xiàn)上進(jìn)行的演出都是免費(fèi)形式播出，最近，一大波付費(fèi)觀(guān)看的線(xiàn)上演出相繼出現(xiàn)。上周末，楊和蘇、九連真人等音樂(lè)人在網(wǎng)易云音樂(lè)“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”中上演了兩場(chǎng)付費(fèi)直播;5月19日，中國(guó)歌劇舞劇院帶來(lái)的音樂(lè)劇《一愛(ài)千年》也以線(xiàn)上付費(fèi)的形式進(jìn)行首演，成為國(guó)內(nèi)首部線(xiàn)上首演的音樂(lè)劇。
一場(chǎng)線(xiàn)上付費(fèi)演出“票價(jià)”大約在10元左右，遠(yuǎn)低于線(xiàn)下演出票價(jià)，略高于購(gòu)買(mǎi)一首數(shù)字單曲的價(jià)格。在數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)尚沒(méi)有被完全接受的時(shí)候，你愿意為在線(xiàn)演出付費(fèi)嗎?線(xiàn)上演出會(huì)不會(huì)沖擊線(xiàn)下演出行業(yè)?業(yè)內(nèi)人士各有看法。
■從業(yè)者
為自己為行業(yè)尋找新出路
傳統(tǒng)演出行業(yè)關(guān)注線(xiàn)下，但疫情暴發(fā)后“云演出”暴增，自2月份以來(lái)，幾乎所有線(xiàn)上演出都以公益的、免費(fèi)的形式上演。提及音樂(lè)劇《一愛(ài)千年》的線(xiàn)上付費(fèi)首演，其策劃及總運(yùn)營(yíng)方、北京四海一家文化傳播有限責(zé)任公司副總經(jīng)理于婷婷坦承，“希望為演出行業(yè)提供一個(gè)新的嘗試。”
“免費(fèi)確實(shí)達(dá)到很好的社會(huì)效益，但對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，永遠(yuǎn)免費(fèi)不是理想的、可持續(xù)的模式，畢竟大家都有成本。”于婷婷說(shuō)，與中國(guó)歌劇舞劇院合作的《一愛(ài)千年》前期準(zhǔn)備已比較成熟，原定于今年上半年演出，后因疫情延期，雙方就想到了轉(zhuǎn)戰(zhàn)線(xiàn)上，“演出行業(yè)在疫情期間受到很大沖擊，如今戰(zhàn)疫進(jìn)入常態(tài)化，我們這個(gè)行業(yè)也要做一些轉(zhuǎn)變。”
網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)啟的“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”線(xiàn)上付費(fèi)演出項(xiàng)目，也是為了滿(mǎn)足音樂(lè)人、場(chǎng)地方和歌迷三方的共同意愿，尤其獲得了獨(dú)立音樂(lè)人的響應(yīng)。網(wǎng)易云音樂(lè)方面透露，目前已有2000多名音樂(lè)人和200多家合作方報(bào)名，計(jì)劃將在今年舉辦100場(chǎng)，并將所有收入支付給音樂(lè)人，助推音樂(lè)人獲得更多元的收入，幫助他們復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
在行業(yè)觀(guān)察人、《音樂(lè)先聲》創(chuàng)始人范志輝看來(lái)，付費(fèi)觀(guān)看演出的形式是一種新的嘗試，尤其在疫情期間為演出行業(yè)提供了可能。“livehouse有演出可接就能活下去，音樂(lè)人也能獲得曝光和一部分收入，平臺(tái)策劃了高規(guī)格演出，可以提升知名度，也可以吸引流量，對(duì)三方都是有益的。”
■票價(jià)
最貴也就是一杯奶茶錢(qián)
從業(yè)者想開(kāi)拓新的行業(yè)模式，讓消費(fèi)者不能接受，票價(jià)就是第一關(guān)。
目前線(xiàn)上付費(fèi)演出的定價(jià)大約在每場(chǎng)10元左右。“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”已播的兩場(chǎng)最高票價(jià)12元，最低只需1元;痛仰樂(lè)隊(duì)在線(xiàn)演出的付費(fèi)直播為18元?！兑粣?ài)千年》作為一臺(tái)完整的音樂(lè)劇，票價(jià)也沒(méi)有高于演唱會(huì)，優(yōu)酷會(huì)員票價(jià)為6元，非會(huì)員12元。
于婷婷表示，把票價(jià)定為6元和12元，是希望吸引更多網(wǎng)友觀(guān)看。傳統(tǒng)思維方式里，演出票定價(jià)與回收制作成本息息相關(guān)，但她想，既然線(xiàn)上首演，就要用互聯(lián)網(wǎng)思維看待。“如果把線(xiàn)上首演當(dāng)做宣傳的環(huán)節(jié)呢?”于婷婷和團(tuán)隊(duì)做過(guò)調(diào)研，熱愛(ài)演出的觀(guān)眾無(wú)論是否看過(guò)線(xiàn)上演出，等劇場(chǎng)開(kāi)放后都會(huì)再走進(jìn)劇場(chǎng)，“那不如就把線(xiàn)上當(dāng)做吸引觀(guān)眾的渠道，《一愛(ài)千年》因由參加過(guò)《聲入人心2》的演員鄭棋元主演，能帶來(lái)很大的關(guān)注度。”
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，《一愛(ài)千年》觀(guān)看首演的付費(fèi)人數(shù)高達(dá)十余萬(wàn)人，點(diǎn)贊數(shù)近45萬(wàn)，遠(yuǎn)超一臺(tái)原創(chuàng)音樂(lè)劇線(xiàn)下演出能達(dá)到的關(guān)注度。于婷婷說(shuō)，該劇在首演后還會(huì)繼續(xù)提供付費(fèi)點(diǎn)播，預(yù)計(jì)于8月末開(kāi)啟線(xiàn)下巡演。“目前看，線(xiàn)上付費(fèi)首演的形式引發(fā)的社會(huì)關(guān)注度和粉絲反響，非常令人滿(mǎn)意。”
網(wǎng)易云音樂(lè)“點(diǎn)亮現(xiàn)場(chǎng)行動(dòng)”則吸引了大量獨(dú)立音樂(lè)人的歌迷，前兩場(chǎng)演出中楊和蘇、劉炫廷、九連真人等音樂(lè)人登臺(tái)，共吸引了41萬(wàn)人次觀(guān)看，直播時(shí)有38萬(wàn)條實(shí)時(shí)評(píng)論。“目前付費(fèi)直播的票價(jià)都不高，一般在十塊錢(qián)出頭，相當(dāng)于兩瓶飲料，最貴也就是一杯奶茶錢(qián)。這不是貴不貴的問(wèn)題，而是付費(fèi)意識(shí)的問(wèn)題。”范志輝說(shuō)，為演出付費(fèi)是應(yīng)該的，但一直以來(lái)網(wǎng)友對(duì)在線(xiàn)付費(fèi)，尤其是在線(xiàn)音樂(lè)付費(fèi)還有猶豫，“現(xiàn)在正是一個(gè)好契機(jī)。”
■創(chuàng)新
線(xiàn)上演出也有沉浸式玩法
為了吸引觀(guān)眾觀(guān)看，線(xiàn)上付費(fèi)演出的策劃方也紛紛想出新玩法，給網(wǎng)友帶來(lái)獨(dú)特的觀(guān)演體驗(yàn)。
就目前來(lái)看，所有付費(fèi)演出都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)。演唱會(huì)都是在專(zhuān)業(yè)的場(chǎng)地拍攝，無(wú)論是曲目還是表演，都有完整的策劃。音樂(lè)人就像在線(xiàn)下演出一樣演唱和表演，收音、調(diào)音和直播的設(shè)備都很專(zhuān)業(yè)，效果比疫情前期音樂(lè)人的“臥室直播彈唱”有明顯提升。
“互動(dòng)體驗(yàn)也是直播尤其重視的體驗(yàn)，為的都是讓觀(guān)眾更有沉浸感。”范志輝舉例，九連真人的直播就有手繪畫(huà)像、現(xiàn)場(chǎng)打羽毛球以及主持人的上場(chǎng)互動(dòng)，click#15樂(lè)隊(duì)直播首唱還出現(xiàn)了“互動(dòng)劇式”的玩法，網(wǎng)友在直播中回答15個(gè)問(wèn)題，做出的選擇將共同決定演唱會(huì)走向。“演出的部分保證品質(zhì)，線(xiàn)上嘗試多種玩法，在線(xiàn)付費(fèi)直播就會(huì)有市場(chǎng)。”范志輝說(shuō)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，做好線(xiàn)上演出也將有利于未來(lái)的線(xiàn)下演出，形成觀(guān)眾與劇目的長(zhǎng)遠(yuǎn)互動(dòng)。于婷婷介紹，讓《一愛(ài)千年》線(xiàn)上首演，也是為了更廣泛地聽(tīng)取觀(guān)眾的意見(jiàn)。“首演有十幾萬(wàn)人線(xiàn)上觀(guān)看，遠(yuǎn)超過(guò)劇場(chǎng)演出的幾千人，觀(guān)眾提出了意見(jiàn)和建議，我們就會(huì)根據(jù)他們的想法修改，打磨之后再進(jìn)行演出，觀(guān)眾就有了參與感。”于婷婷說(shuō)，“等以后劇場(chǎng)開(kāi)放了，相信他們也更愿意來(lái)看自己貢獻(xiàn)了想法的演出。”(韓軒)
