15日晚，直播界大佬“云集”，百度CEO李彥宏在百度APP上演直播首秀，對(duì)話(huà)樊登讀書(shū)創(chuàng)始人樊登。初代網(wǎng)紅羅永浩和格力電器董事長(zhǎng)董明珠分別在抖音、京東同時(shí)開(kāi)啟直播。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，李彥宏直播意味著百度加碼知識(shí)直播，巨頭在各自?xún)?yōu)勢(shì)領(lǐng)域開(kāi)展直播，使得這個(gè)行業(yè)更為去中心化的同時(shí)，也必將帶來(lái)整個(gè)行業(yè)更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及競(jìng)爭(zhēng)格局的變化。
15日晚8時(shí)，1954年出生的董明珠、1968年出生的李彥宏、1972年出生的羅永浩，三代企業(yè)家，在同一時(shí)間，不同平臺(tái)直播間里亮相，被稱(chēng)為“頂流決戰(zhàn)之夜”。
“頂流”直播拉動(dòng)銷(xiāo)量和股價(jià)
最終的直播數(shù)據(jù)顯示，李彥宏直播開(kāi)播10分鐘，參與人數(shù)突破100萬(wàn)。直播結(jié)束時(shí)，直播參與人數(shù)超過(guò)了927萬(wàn)。董明珠與王自如直播期間，直播兩個(gè)多小時(shí)后觀(guān)看人數(shù)為643萬(wàn)人，隨后董明珠離開(kāi)直播間。到晚11點(diǎn)20分直播結(jié)束，直播間成交額突破了7.03億元，創(chuàng)下家電行業(yè)直播帶貨史上最高成交紀(jì)錄。曾經(jīng)的“銷(xiāo)售女王”新晉成為“帶貨女王”。而羅永浩直播間累計(jì)觀(guān)看人數(shù)為689.7萬(wàn)。和常規(guī)意義的直播帶貨不同，李彥宏直播全程沒(méi)有商品、沒(méi)有鏈接、不能打賞，但在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)達(dá)到了926萬(wàn)人，比同時(shí)競(jìng)技的董明珠、羅永浩高出不少。
綜合來(lái)看，三大“頂流”的直播現(xiàn)場(chǎng)，李彥宏關(guān)注度、熱度最高，董明珠也不弱，羅永浩直播關(guān)注度遠(yuǎn)不及首秀場(chǎng)，較過(guò)往幾次直播數(shù)據(jù)有遞減趨勢(shì)。李彥宏每一次親自站臺(tái)，都代表著百度未來(lái)的方向，以及此業(yè)務(wù)在百度集團(tuán)中的權(quán)重。李彥宏結(jié)束直播首秀后，百度股價(jià)應(yīng)聲而漲。北京時(shí)間昨晚，百度股價(jià)從開(kāi)盤(pán)時(shí)的95.18美元/股不斷攀升，收盤(pán)時(shí)股價(jià)穩(wěn)定在99.86美元/股，較當(dāng)天開(kāi)盤(pán)價(jià)上漲了4個(gè)點(diǎn)，市值一夜暴漲了近17億美元，約合120億元人民幣。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼直播業(yè)務(wù)
巨頭早已布局或通過(guò)投資進(jìn)入直播相關(guān)的各個(gè)賽道。阿里巴巴、百度、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)等巨頭，均在加碼直播業(yè)務(wù)。
QuestMobile2020春季大報(bào)告顯示，BAT和字節(jié)跳動(dòng)占據(jù)了全網(wǎng)七成以上的時(shí)長(zhǎng)，短視頻和直播內(nèi)容進(jìn)一步吸引用戶(hù)注意力。
阿里巴巴除了淘寶直播，旗下UC瀏覽器、優(yōu)酷土豆均推出了獨(dú)立直播平臺(tái)等;騰訊系搶占多個(gè)內(nèi)容分發(fā)入口，通過(guò)投資，拿下了虎牙、斗魚(yú)兩大游戲直播平臺(tái)。微信力推小程序直播。布局酒旅業(yè)務(wù)的美團(tuán)，近期上線(xiàn)旅行直播。5月13日，“萬(wàn)象”2020百度移動(dòng)生態(tài)大會(huì)上，百度宣布把直播作為2020年的重要任務(wù)，百度執(zhí)行副總裁沈抖表示，百度直播聚焦信息和知識(shí)領(lǐng)域，將拿出百億流量和5億元補(bǔ)貼挖掘優(yōu)質(zhì)直播創(chuàng)造者。直播和視頻是兩種媒體形式，用直播來(lái)傳播知識(shí)，是非常必要的，百度不僅可以搜索，還可以通過(guò)直播學(xué)習(xí)很多知識(shí)。直播首秀中李彥宏提到，直播是個(gè)新模式，不同于視頻，未來(lái)也將成為新的搜索形式。
直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重
知識(shí)直播或成重要變量
“直播內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重。”市民吳先生告訴記者，平臺(tái)大多數(shù)直播內(nèi)容都是高度相似的，泛娛樂(lè)直播的小姐姐像一個(gè)模子里出來(lái)的，賣(mài)貨直播看多了也沒(méi)意思。而隨著主播越來(lái)越多，開(kāi)播越來(lái)越多，主播們苦惱流量獲取，某小主播感慨：一場(chǎng)直播有兩位數(shù)觀(guān)眾算多的。
而新冠肺炎疫情在全球的暴發(fā)帶火了知識(shí)直播。百度4月份發(fā)布的《百度搜索大數(shù)據(jù)報(bào)告——萬(wàn)物皆可直播》顯示，疫情期間，“直播”的用戶(hù)搜索總量相比疫情發(fā)生前增長(zhǎng)120%。從內(nèi)容來(lái)看，秀場(chǎng)直播仍是最大占比，電商直播占比明顯提升，信息與知識(shí)直播也頗受歡迎。而疫情期間在百度觀(guān)看直播的用戶(hù)數(shù)相比疫情發(fā)生前增長(zhǎng)了430%。百度平臺(tái)中健康、教育培訓(xùn)、旅游出行、財(cái)經(jīng)熱點(diǎn)等信息和知識(shí)領(lǐng)域的直播日均用戶(hù)量增長(zhǎng)最快。
“媽媽搜索育兒知識(shí)，如果知名兒科專(zhuān)家正在做科普直播，媽媽打開(kāi)的意愿會(huì)不會(huì)更高?”資深互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士羅超表示，搜索用戶(hù)有更明確的信息和知識(shí)需求。百度瞄準(zhǔn)知識(shí)直播，一方面滿(mǎn)足了現(xiàn)有內(nèi)容生態(tài)視頻化轉(zhuǎn)型的需求，滿(mǎn)足了用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求;另一方面，可以幫助百度直播在同質(zhì)化的直播大戰(zhàn)中擁有差異化的競(jìng)爭(zhēng)力。(倪明)
