5月10日，云上2020年中國(guó)品牌日活動(dòng)召開。十三屆全國(guó)人大常務(wù)委員會(huì)委員、中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、清華大學(xué)公共管理學(xué)院院長(zhǎng)江小涓在活動(dòng)上表示，從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，我國(guó)的國(guó)情、發(fā)展階段、企業(yè)基礎(chǔ)和高質(zhì)量發(fā)展的根本性要求都非常有利于企業(yè)創(chuàng)名牌、發(fā)展名牌，“提高品牌的影響力，國(guó)內(nèi)企業(yè)有很突出的優(yōu)勢(shì)。”
江小涓從四個(gè)方面分析了我國(guó)促進(jìn)品牌建設(shè)的長(zhǎng)期趨勢(shì)：
我國(guó)政府高度重視品牌建設(shè)。國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)從2017年起將5月10日設(shè)為中國(guó)品牌日，各部門、各地方都出臺(tái)了大量的品牌建設(shè)的政策和一些措施。
競(jìng)爭(zhēng)壓力加大帶來品牌建設(shè)的內(nèi)在需求。從國(guó)民經(jīng)濟(jì)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從高速度轉(zhuǎn)向高質(zhì)量，就是從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變。繼續(xù)發(fā)展靠什么?不能靠不斷擴(kuò)展更多的產(chǎn)品，而是要靠單位產(chǎn)品增加值的提升，要靠品牌建設(shè)。從企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)看，以前靠市場(chǎng)擴(kuò)張，靠不斷地?cái)U(kuò)大市場(chǎng)份額，現(xiàn)在主要在靠存量的競(jìng)爭(zhēng)。同樣，存量競(jìng)爭(zhēng)要依靠質(zhì)量和品牌來提升單位產(chǎn)品的增加值。從人民消費(fèi)的需求看，現(xiàn)在生活水平從實(shí)惠轉(zhuǎn)為享用，從一個(gè)結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)的產(chǎn)品變成一個(gè)精神、心理多功能需求的載體。
技術(shù)發(fā)展為品牌成長(zhǎng)提供新路徑。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，產(chǎn)品和服務(wù)上新的速度是極快的，消費(fèi)者不可能不去嘗試新的品牌，大概七成消費(fèi)者都愿意在每種類型的產(chǎn)品上嘗試新品牌，這對(duì)老品牌會(huì)帶來極大的沖擊。無論什么品牌，質(zhì)量還是基礎(chǔ)，但是網(wǎng)絡(luò)變成重要的因素，網(wǎng)絡(luò)成為品牌成長(zhǎng)的非常新的路徑，網(wǎng)絡(luò)渠道成為品牌建設(shè)的關(guān)鍵載體。當(dāng)前，企業(yè)了解市場(chǎng)的需求，其實(shí)是靠大數(shù)據(jù)來探知個(gè)性和需求的。同時(shí)，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)品牌的優(yōu)先渠道從20年前的廣告、現(xiàn)場(chǎng)演示、促銷三大渠道變成搜索、推送和社交網(wǎng)絡(luò)。在這個(gè)時(shí)代，中國(guó)是特別有優(yōu)勢(shì)的。因?yàn)橹袊?guó)和很多小國(guó)家完全不一樣，規(guī)模經(jīng)濟(jì)非常突出，在這樣一個(gè)大國(guó)，對(duì)中國(guó)企業(yè)來講品牌建設(shè)是非常有優(yōu)勢(shì)的。
國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也需要進(jìn)行新的品牌建設(shè)。傳統(tǒng)的成本優(yōu)勢(shì)在逐漸弱化，新品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力要靠什么呢?現(xiàn)在有一批新的叫國(guó)際網(wǎng)紅的企業(yè)或者產(chǎn)品，要求的是這個(gè)品牌要有意義，不但滿足消費(fèi)者的實(shí)在的需求，還要滿足消費(fèi)者的功能性的要求。第二是一個(gè)差異化的品牌，同類、同產(chǎn)品的區(qū)別度越高越好。第三要有突出性。當(dāng)要買一類產(chǎn)品的時(shí)候，要第一出現(xiàn)在他的腦海里，這是新的品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。(喬雪峰)
