編者按：加快推進(jìn)品牌建設(shè)，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，提高供給體系質(zhì)效，實(shí)現(xiàn)全球價(jià)值鏈升級;有利于引領(lǐng)消費(fèi)，加速形成強(qiáng)大國內(nèi)市場，滿足人民美好生活需求;有利于促進(jìn)企業(yè)誠實(shí)守信，強(qiáng)化企業(yè)社會責(zé)任，實(shí)現(xiàn)更公平公正可持續(xù)的發(fā)展。
品牌建設(shè)的引領(lǐng)作用顯而易見。新時(shí)期，如何定義優(yōu)秀的國民品牌?有哪些維度能夠進(jìn)行觀測?人民網(wǎng)推出“人民紅@新國品”系列觀察評論，進(jìn)行探討。
近日，人民網(wǎng)推出“中國品牌好感度調(diào)查問卷”，新時(shí)代優(yōu)秀的國民品牌應(yīng)該是什么樣?網(wǎng)友通過投票給出了心目中的定義。投票占比顯示，科技創(chuàng)新是企業(yè)品牌發(fā)展的根基，而積極履行企業(yè)社會責(zé)任、回饋社會亦成為消費(fèi)者考量企業(yè)品牌的重要標(biāo)準(zhǔn)。
社會是企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的沃土，任何企業(yè)都不能脫離社會的發(fā)展而獨(dú)善其身。
創(chuàng)造財(cái)富，理應(yīng)回饋社會。
隨著社會各界對企業(yè)社會責(zé)任的日益重視，我國各企業(yè)社會責(zé)任報(bào)告數(shù)量逐年增加，從被動選擇性履行到主動披露社會責(zé)任信息，不難看出，企業(yè)已將社會責(zé)任視為品牌競爭的重要組成部分。
社會責(zé)任是品牌試金石。新冠肺炎疫情暴發(fā)，中國企業(yè)沖在前，正在全球蔓延的新冠肺炎疫情，給各國人民生命安全和身體健康帶來巨大威脅。有的品牌積極參與，有的品牌袖手旁觀。據(jù)社科院責(zé)任云研究院團(tuán)隊(duì)發(fā)布的《品牌戰(zhàn)疫指數(shù)報(bào)告2020》顯示，騰訊、恒大、阿里巴巴位居品牌戰(zhàn)疫指數(shù)前三席。以恒大集團(tuán)為例，恒大抓住了“科研攻關(guān)”這一攻克新冠病毒的關(guān)鍵，主動請纓促成了哈佛大學(xué)、鐘南山團(tuán)隊(duì)、恒大集團(tuán)三方國際戰(zhàn)疫合作，聯(lián)合成立“中美新型冠狀病毒科研攻關(guān)專家組”。恒大承諾5年提供8億元人民幣支持科研攻關(guān)，目前首期2億元人民幣資金已到位。社會責(zé)任是企業(yè)品牌的試金石，中國企業(yè)正通過責(zé)任與擔(dān)當(dāng)刷新世界對中國品牌的認(rèn)知。
社會責(zé)任是品牌常青藤。企業(yè)品牌有知名度和美譽(yù)度兩個(gè)維度，做好本職工作是企業(yè)履行社會責(zé)任的根本，知名度便是建立在企業(yè)牢固自身主營業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上創(chuàng)造的品牌價(jià)值，可以說知名度的核心是品牌競爭力。而在品牌知名度提升以后，公眾對品牌的期望值也會相應(yīng)提升，此時(shí)品牌企業(yè)應(yīng)主動回饋社會，履行社會環(huán)境責(zé)任，積極回應(yīng)消費(fèi)者的相關(guān)期望，做一個(gè)有溫度的品牌企業(yè)，建立品牌美譽(yù)度。一個(gè)有溫度的品牌能夠有效應(yīng)對因外部環(huán)境變化、自身工作失誤等原因帶來的品牌危機(jī)，更容易被公眾所重新接受，所以做好社會責(zé)任才能讓品牌常青。
平衡追求利潤與履行社會責(zé)任之間的關(guān)系，是每一家企業(yè)發(fā)展過程中不可回避的問題。漠視責(zé)任的企業(yè)以生存壓力之名拒絕“兼顧”;選擇“兼顧”的企業(yè)卻又因主營業(yè)務(wù)不善加劇了社會問題。而實(shí)質(zhì)上，造成這種矛盾的根本原因是企業(yè)沒有真正做好品牌與責(zé)任的“平衡”。
將社會責(zé)任融入品牌核心價(jià)值，將社會責(zé)任納入企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃，“中國品牌”必將在履行社會責(zé)任中闊步前行!(初梓瑞)
