消費明顯回暖!剛剛過去的5天是12年來最長的五一假期，也是疫情防控常態(tài)化后的首個小長假。據(jù)商務部監(jiān)測，5月1日至5月4日，重點監(jiān)測零售企業(yè)日均銷售額比節(jié)前一周日均銷售額增長30.1%。

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認為，五一消費形勢遠超預期，是多種因素疊加的結果：全國所有省份均解除一級響應，帶動補償式消費增長;假日因素對消費提振產(chǎn)生積極作用;消費券刺激需求快速回暖;換季消費需求在短期內(nèi)明顯釋放。

消費券產(chǎn)生“乘數(shù)效應”，西部、東北地區(qū)帶動力尤為顯著

今年五一假期，政府、企業(yè)的各項促消費政策和補貼行為帶動效果明顯。全國各地發(fā)放了大量消費券，湖南、浙江、廣東等地通過微信平臺發(fā)放超百億元電子消費券。

趙萍說，消費券可以緩解疫情沖擊，在短期內(nèi)提振消費，改善百姓生活。北京大學光華管理學院院長劉俏表示，各地政府根據(jù)地方財政條件確定發(fā)放規(guī)模，同時根據(jù)產(chǎn)業(yè)類型和消費習慣安排相應類型和適用范圍，有效提振了商業(yè)信心，產(chǎn)生“乘數(shù)效應”。

根據(jù)微信和美團5日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，假期3天，微信電子消費券帶動消費9億元。其中，40歲以上人群消費券核銷金額占51%。5月1日至5月3日，廣東省發(fā)券地區(qū)共帶動消費5.1億元，拉動消費11倍;深圳寶安區(qū)等城區(qū)消費券共帶動當?shù)叵M2.6億元;武漢消費券三天帶動5800萬元，拉動消費超12倍。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，全國29個省份消費金額完成同比增長，內(nèi)蒙古、新疆、青海同比增長甚至超過60%。消費券對西部、東北等地區(qū)的增長帶動力更為顯著。在省會和直轄市城市中，烏魯木齊、長春、西寧同比增速位居前三。

記者從拼多多了解到，5月1日0時至5月5日下午4時，拼多多平臺已累積發(fā)放現(xiàn)金及消費券超過25億元。截至目前，累計帶動上海線下實體銷售額及品牌線上銷售額總計超32億元，預計該波增長高峰將持續(xù)至5月6日。

劉俏稱，以杭州消費券為樣本的研究顯示，政府1元錢的消費補貼能帶來平均3.5元以上的新增消費，高于國外10%至40%的邊際消費傾向。消費券可以刺激居民消費，重啟疫后經(jīng)濟活力，給企業(yè)帶來真實需求，激活市場和經(jīng)濟活動，穩(wěn)定或新增就業(yè)，最終形成良性循環(huán)。

直播帶貨火爆，供需對接精準

五一期間，直播帶貨強勢來襲。除網(wǎng)紅主播外，頭部企業(yè)、基層官員、明星、電視主持人等紛紛進入直播間，以“花式組合”形式一次次引發(fā)網(wǎng)絡熱點話題，刷新商品交易紀錄。

4月29日，演員馮遠征、梁丹妮夫婦在抖音直播間，與湖北襄陽、鄂州兩地市長連麥，共同推薦十多款當?shù)靥禺a(chǎn)。直播吸引了390萬人觀看，銷售額超1564萬元。在抖音平臺，湖北省內(nèi)已有武漢、宜昌、恩施等9地政府官員參加直播帶貨，累計銷售特產(chǎn)1.2億元，熱度一直持續(xù)到五一假期。

拼多多還把電商直播帶進商場平臺，開啟“千店大聯(lián)播”活動，實景展示商品的銷售渠道和購物消費場景。“這種方式不僅能讓消費者在線逛商場，直觀地了解商品貨源和感受消費氛圍，還能拓展線下實體銷售，通過直播實現(xiàn)‘一家商場供全國’。”拼多多高級副總裁王堅說。

中國地質大學(武漢)經(jīng)管學院副教授齊睿表示，直播帶貨持續(xù)火爆，有助于各地整合優(yōu)勢資源，加強供給與需求的精準對接，特別是對疫情防控下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費有重要推動作用。

實體消費逐漸恢復，線上與線下互動活躍

這個假期，商場、超市等人流明顯增加，各大電商平臺用“線上搶券線下花”的模式引流，實體消費逐漸恢復。

商務部數(shù)據(jù)顯示，線下大型超市、百貨商場等復工率超90%。根據(jù)百度地圖大數(shù)據(jù)截取4月30日至5月3日傍晚前后的全國熱門購物中心實時人流指數(shù)，北上廣深等一線城市的購物中心人流指數(shù)最高，實體消費正在回暖。

5月4日晚，上海啟動“五五購物節(jié)”。“今天銷售額大概是平時的十幾倍吧”，忙著給顧客拿貨開票的SK-II工作人員頭也不抬地說。五一前3天，銀泰百貨整體客流達清明小長假客流的1.5倍，整體銷售額接近去年同期。

聚劃算數(shù)據(jù)顯示，5月1日、2日兩天，上海消費者添加購物車商品件數(shù)達去年同期的2.4倍。在飛豬上，預訂上海門票酒店產(chǎn)品的用戶5月1日當天達到90天以來的最高值。受短途游激增利好，崇明、金山旅游消費激增，支付寶數(shù)據(jù)顯示，崇明區(qū)線下支付增幅近40%。

隨著在線新經(jīng)濟的發(fā)展，一批平臺型新零售企業(yè)成為釋放消費潛力、促進消費回補的重要力量。同時，一些老字號也開始探索個性化的線上營銷。上海豫園寧波湯團店經(jīng)理徐正留說：“我們準備借助‘五五購物節(jié)’，以線上流量撬動線下消費，把新產(chǎn)品、好產(chǎn)品推向更廣闊的市場。”

餐飲業(yè)堂食與外賣同步復蘇，夜經(jīng)濟活躍度提升

小長假期間，餐飲業(yè)復蘇明顯。

據(jù)微信和美團聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，5月1日至3日晚上9點至次日2點，全國微信支付餐飲線下支付金額環(huán)比增長447%，武漢人民夜宵支付金額環(huán)比增長270%，其中烏魯木齊增幅最大，對比3月環(huán)比增長16倍。

支付寶統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以餐飲為主的武漢夜經(jīng)濟活躍度，同比去年五一已恢復90%。武漢市內(nèi)奶茶、火鍋、燒烤等餐飲消費均出現(xiàn)較快增長，銷量環(huán)比增幅均超過1倍，一些楚菜館、粉面館等小店經(jīng)營消費額比上月增長2倍有余。

武漢市餐飲協(xié)會會長劉國梁介紹，5月1日當天，全市5萬多家餐廳已有13.3%恢復堂食，45.6%恢復外賣，每日餐飲外賣單量超過10萬份。經(jīng)過5天假期，隨著顧客憂慮、觀望情緒的緩解，堂食、外賣恢復率都在穩(wěn)步提升，“但要恢復到正常狀況，估計得到8月份”。

中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林表示，五一消費明顯回暖，可以看出中國的經(jīng)濟活力依然旺盛，一系列促消費政策落地和數(shù)字工具的運用，加速了消費活力的釋放。

上海財經(jīng)大學電子商務研究所執(zhí)行所長崔麗麗說，消費的恢復是漸進過程。未來各地政府應基于資源優(yōu)勢，圍繞激發(fā)消費熱點、促進消費升級，出臺全方位、立體化的政策，強化內(nèi)需對經(jīng)濟的有力支撐。(記者 舒靜 李勁峰 解統(tǒng)強 龔雯 王雨蕭 袁秋岳)

關鍵詞： 五一消費回暖