每年的一、二月，正是冰雪運動的旺季。但因為受到新冠肺炎疫情的影響，今年冰雪產(chǎn)業(yè)遭遇到了前所未有的寒冬。面對重重困難，冰雪行業(yè)從業(yè)者積極行動，多方面尋求“復蘇”之道。
雪季不只是冬季 滑雪場探索四季經(jīng)營路
近年來，隨著《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等多項文件出臺，我國大眾冰雪運動發(fā)展迅猛，越來越多的普通百姓參與其中。以滑雪運動為例，《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(2019年度報告)》顯示，截至2019年，國內(nèi)滑雪場新增28家，總數(shù)達到770家，增幅3.77%;滑雪人次增至2090萬，同比增幅6.09%。
但就在整個滑雪行業(yè)大展拳腳之時，因為疫情，從1月24日開始，全國各地滑雪場陸續(xù)關門停業(yè)，損失慘重。太舞滑雪小鎮(zhèn)總裁周文茜在接受人民網(wǎng)記者采訪時表示，從今年元旦開始，借助京張高鐵崇禮支線、京禮高速開通的的有力時機，太舞度假區(qū)的運營收入實現(xiàn)了高速增長，日均收入達到200萬元，較去年同期增加了80%，但疫情爆發(fā)后，雪場收入出現(xiàn)斷崖式下跌。“1月26日雪場關閉，造成今年第一季度運營收入累計損失約1.5億元，小鎮(zhèn)面臨著自營業(yè)以來的最大挑戰(zhàn)。”周文茜說。
對此，太舞滑雪小鎮(zhèn)積極尋找解決辦法，力求降低疫情所帶來的損失。“我們根據(jù)張家口市及崇禮區(qū)的相關政策，積極與政府部門溝通，就財政稅收的減免、退稅，員工的社保、公積金緩交等提交相關申請。并且積極與各金融機構(gòu)溝通，爭取減緩還貸、降低利息。目前相關工作基本已經(jīng)落實。”
太舞滑雪小鎮(zhèn)還展開了一系列工作調(diào)整。首先是保證妥善解決所有客人的退訂問題，并推出了針對這個雪季的季卡用戶補償優(yōu)惠政策，同時妥善解決員工的安置工作。“我們在雪季高峰期員工接近2000名，80%是崇禮當?shù)氐膯T工，盡可能的采取落實輪流休假等手段，避免復工后發(fā)生大規(guī)模裁員。”
作為第十三屆全國冬季運動會高山滑雪賽場和閉幕式的舉辦地，新疆絲綢之路國際度假區(qū)同樣受到了疫情帶來的沖擊。新疆絲綢之路國際度假區(qū)董事長李建宏介紹道，度假區(qū)于1月25日宣布暫停營業(yè)。“在疫情防控期間，我們一手抓防控，一手抓復工復產(chǎn)。度假區(qū)內(nèi)留守的百余名員工，在整個2月份天氣條件具備的情況下，都在積極造雪、軋雪、儲備雪，使得高山雪道雪厚在2米以上，初級雪道雪厚1.2米以上，隨時準備雪場再次恢復營業(yè)，大大降低了春季溫度升高對雪質(zhì)的影響。”李建宏表示，度假區(qū)依托獨特的自然氣候和山地條件，結(jié)合以往雪季營業(yè)到“五一”假期的經(jīng)驗，全力延長2019-2020雪季，重振信心。
面對滑雪場遭遇的困境，北京市滑雪協(xié)會主席李曉鳴直言，滑雪產(chǎn)業(yè)首先要加強頂層設計，合理布局滑雪場的建設，同時還要提質(zhì)升級。“此次疫情倒逼滑雪場經(jīng)營者不得不思考如果防范經(jīng)營風險，從一季經(jīng)營轉(zhuǎn)為四季經(jīng)營。中國的滑雪場建設一定要走規(guī)模化、龍頭化、集團化的道路發(fā)展，才能促進滑雪產(chǎn)業(yè)更好的發(fā)展。”
從2月底開始，我國多家雪場在做好疫情防控的同時，積極有序復工復產(chǎn)。2月26日，太舞、萬龍、翠云山銀河滑雪場開始接受游客預約。3月10日、11日，新疆將軍山滑雪場、絲綢之路國際度假區(qū)先后宣布恢復營業(yè)。“我們夏季運營的準備工作也已經(jīng)啟動，希望和大家一起共克時艱，期待更美好的明天。”周文茜充滿信心地說道。
危機不等于宕機 冰雪業(yè)嘗試延展產(chǎn)業(yè)鏈
面對疫情，冰雪相關行業(yè)和企業(yè)積極轉(zhuǎn)變思路，調(diào)整經(jīng)營戰(zhàn)略，力求在困境中謀求出路。作為冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)投資運營專業(yè)平臺，奧悅冰雪集團旗下冰雪場館包括室外滑雪場、室內(nèi)滑雪館、冰壺館、冰球館、冰雪嘉年華等多種冰雪綜合體。受疫情影響，集團多個項目不得不陷入停擺狀態(tài)，損失達千萬級以上。對于這樣的不利局面，集團沒有束手就擒。“首先，集團堅持不降薪、不裁員，上下一心保障公司正常運轉(zhuǎn)。同時，我們及時調(diào)整了經(jīng)營計劃，強化工作部署，以提升核心競爭力為重點，打通線上線下產(chǎn)品線，并采用了直播、預售、VR、AI等新營銷手段。”奧悅冰雪集團總裁王楚權(quán)表示，“由于項目受損嚴重，集團積極與政府溝通協(xié)商，著力研究支持冰雪企業(yè)復工復產(chǎn)的各項政策，在國家與地方的支持下，共克時艱、共渡難關。”
而在剛剛結(jié)束的2019-2020賽季，北京昆侖鴻星冰球俱樂部旗下多支隊伍參加了俄羅斯的冰球聯(lián)賽，疫情的發(fā)生給參加跨國聯(lián)賽的隊伍帶來諸多挑戰(zhàn)，俱樂部被迫把2月份以后的主場比賽全部遷至海外。此外，昆侖鴻星在北京和深圳等地的場館均因疫情關閉，這也導致俱樂部不僅沒有收入，還面臨學員流失、訓練營取消等情況。
北京昆侖鴻星冰球俱樂部總裁敖萌告訴記者，為了應對疫情，俱樂部青訓部門不斷嘗試新方法，推出全新的線上自我訓練方案，以此幫助學員們在無法集結(jié)訓練的特殊時期保證足量的體能訓練，在一定程度上對維護學員關系、保持梯隊活力都有較好效果。“今后，俱樂部會針對青訓板塊多做一些措施，開展更多的網(wǎng)絡分享、網(wǎng)上公益課等，讓社會大眾也有機會與冠軍球隊互動。俱樂部會盡快組織起相應的梯隊比賽、訓練營等，努力承擔更多責任，通過職業(yè)體育的帶動，讓全社會對冰球的關注度再上一個臺階。”
由花樣滑冰世界冠軍龐清、佟健傾力打造的龐清佟健冰上藝術(shù)中心，是集商業(yè)、訓練、藝術(shù)、生活于一體的綜合性場所。佟健坦言，在疫情期間，自己有了更多思考的時間，也更加回歸了創(chuàng)業(yè)的初心。“最近俱樂部出臺了有史以來最嚴格的教練員管控機制，就是希望能夠激起所有人的熱情，不忘初心，重回作為體育教育一份子的職責和任務，把教學品牌、質(zhì)量傳承下去，讓青少年從內(nèi)到外的理解體育。今后，我們也將繼續(xù)深耕細作，制定新的內(nèi)容和計劃，希望疫情過后能為大眾帶來更好的體驗。”
此次疫情給全社會帶來了沉重的危機，也讓人們更加注重健康的生活方式。“相信大眾在今后對于全民健身與康養(yǎng)的關注將大為提升，相對應的市場需求也將呈量級被激活。奧悅的戰(zhàn)略布局也將在一貫秉持的‘冰雪+’模式上，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，擴大產(chǎn)業(yè)面，打造滿足相應市場需求的項目與產(chǎn)品。”王楚權(quán)表示。
王楚權(quán)介紹道，奧悅冰雪集團的各個地方項目未來將聯(lián)動地方資源，拓展合作伙伴，聯(lián)合集中發(fā)力，共同打造區(qū)域旅游目的地。此外，集團還將加大對南方核心城市周邊的冰雪產(chǎn)業(yè)與項目投資布局，逐步實現(xiàn)從娛樂到體育到康養(yǎng)的項目內(nèi)涵升級，以實際行動響應“帶動三億人參與冰雪運動”的偉大號召。
政策幫扶添助力 產(chǎn)業(yè)專家支招創(chuàng)新思路
為了應對疫情對冰雪行業(yè)造成的影響,全國各地紛紛出臺政策，幫助企業(yè)渡過難關，全面提振冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
黑龍江省推出4大方面、17條政策幫助文旅企業(yè)紓困解難、復工復產(chǎn)，其中提出對疫情影響嚴重的3A級及以上和有代表性創(chuàng)新性品牌的冰雪旅游景區(qū)、3S級及以上旅游滑雪場給予一次性補助。北京市對受疫情影響較大的滑冰滑雪場所經(jīng)營企業(yè)的水電消耗成本進行財政補貼。吉林省對旅游滑雪場給予資金補助，最高一次性補助200萬元。崇禮出臺了7項措施幫扶雪場企業(yè)，包括減免城鎮(zhèn)土地使用稅和房產(chǎn)稅、加大水電費用補貼力度等。延慶對于前期成本投入比較大、經(jīng)營狀況受疫情影響比較嚴重且當期仍需人員管護的滑雪場，給予一定成本補貼，補貼標準為滑雪場2019-2020年雪季與2018-2019年雪季主營業(yè)務收入差額部分的50%。
北京體育大學體育商學院副院長林顯鵬表示：“近年來，我國多數(shù)具有一定規(guī)格的滑雪場普遍存在一次性投資大、利息負擔重、運營成本高的現(xiàn)實問題，其中融資難一直是制約滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重大障礙，建議各省市自治區(qū)政府將我國具有一定規(guī)模的冰雪產(chǎn)業(yè)列為金融重點支持行業(yè)及銀行重點支持項目，通過政府擔保公司對冰雪產(chǎn)業(yè)進行抵押擔保，同時給予適當貸款貼息支持。”
“同時，設立‘青少年冰雪運動周’及‘青少年冰雪運動基金’，資助我國冰雪場地設施經(jīng)營單位，鼓勵盡可能多的青少年積極參與冰雪運動，擴大冰雪運動人口為中國冰雪產(chǎn)業(yè)培育穩(wěn)定的消費群體和消費需求。”林顯鵬說。
對于目前的冰雪產(chǎn)業(yè)來說，政府補貼無疑是雪中送炭，但要想在未來取得更好的發(fā)展，完善自我也同樣重要。中國體育政策研究院院長、中國體育經(jīng)濟研究中心主任鮑明曉直言，冰雪企業(yè)在全力開展生產(chǎn)自救的同時，還要沉下心來研究非雪季運營的補救辦法，創(chuàng)新四季運營的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和運營模式。
北京時間3月11日晚，深圳昆侖鴻星萬科陽光隊身著印有“中國加油”和“武漢加油”字樣的裝備出場，并最終以4比2擊敗烏法隊，奪得俄羅斯女子冰球聯(lián)賽(WHL)總冠軍，這也是中國冰球俱樂部首次在世界舞臺登頂。在全國上下萬眾一心、眾志成城抗擊疫情的關鍵時期，球隊的奪冠無疑給所有人打了一劑強心針。隨著北京2022年冬奧會的臨近，相信在所有冰雪行業(yè)從業(yè)者的努力下，中國的冰雪產(chǎn)業(yè)也將沖破藩籬，尋找到自己的“復蘇”之道。(胡雪蓉)
關鍵詞： 冰雪產(chǎn)業(yè) 復蘇
