20億元。這是《王者榮耀》在除夕夜一天的流水。
這一數(shù)字起初來源于媒體“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”的預估。經(jīng)過相關(guān)渠道方驗證之后，猜測得到了證實。
20億元到底是什么概念呢?
讓我們做一個對比。根據(jù)Sensor Tower的報告，2019年12月，Top30的中國游戲公司在海外的總收入是14.9億美元，換算成人民幣大約是100億元，占當期全球手游總收入26.9%?！锻跽邩s耀》一款產(chǎn)品，只花了僅僅一天，就賺了30家頂流游戲公司一個月海外收入的五分之一。
《王者榮耀》的火爆并非個例。在這個有些特殊的春節(jié)假期，整個游戲行業(yè)都熱火朝天?？稍?019年，國內(nèi)剛倒閉了近2萬家游戲公司，寒風凜冽。
2020年1月，正在經(jīng)歷疫情的社會，基調(diào)無疑是不幸的。災難之中，有時也蘊藏著一些機遇。在這大背景下，游戲行業(yè)能迎來期待已久的拐點嗎?
服務器又崩了
除夕當天12點30分左右，《王者榮耀》的服務器火到“炸了”。
“數(shù)以億計”的玩家同時涌入游戲，導致登陸界面出現(xiàn)異常，部分玩家遲遲無法登陸游戲。“快點搞，我這幾天就靠《王者(榮耀)》活了，在家快無聊死了。”這是官博帖子下點贊數(shù)最高的一條評論。話題“王者榮耀”也一并登上了微博熱搜，夾雜在一堆疫情新聞中，格外顯眼。
好在《王者榮耀》團隊似乎早有準備。天美工作室立刻調(diào)動團隊，著手修復問題，前后僅花費了一個半小時。
相比之下，同屬騰訊系的《和平精英》團隊，倒被瘋狂涌入的玩家“打了個措手不及”。
《王者榮耀》出現(xiàn)登錄異常的第二天，“和平精英崩了”再一次登上微博熱搜。當天晚上11點，光子工作室修復了服務器崩潰的問題，但仍有不少玩家需要排隊才能登陸游戲。官博解釋說，團隊正在著手擴容服務器，同時會給所有受到影響的玩家以游戲道具補償。
“你再不修好，我就去玩《王者(榮耀)》了。”面對《和平精英》服務器的崩潰，大批玩家以此來“威脅”游戲團隊。
同樣是騰訊系，為何會出現(xiàn)如此大的差別?
或許跟兩款游戲的近況有關(guān)。2019年6月，彼時《和平精英》才上線的不到2個月，騰訊官方就宣布日活躍用戶已經(jīng)突破了5000萬，達成了足以載入中國游戲史的壯舉。但在之后的大半年里，《和平精英》的熱度出現(xiàn)了明顯的下滑，其影響力亦不及前身《刺激戰(zhàn)場》。
縱觀《和平精英》上線至春節(jié)前的APPStore游戲暢銷榜的排名，其在2019年多個時間段，都出現(xiàn)了不同程度的名次下滑，多次被《開心消消樂》《陰陽師》等游戲產(chǎn)品超越。
刺猬公社觀察到，2019年下半年，《和平精英》在社交媒體上的討論同樣少了許多。
相比之下，春節(jié)前夕，《王者榮耀》明顯擁有更強的用戶活躍度和增長潛力。春節(jié)前夕，單是人氣英雄“李白”的一款皮膚重做，都能在各大社交媒體上引起大量討論，一度沖進微博熱搜前列。對《王者榮耀》來說，春節(jié)期間游戲用戶爆發(fā)式增長完全可以預見，處理問題也能更加及時。
但或許連光子工作室都沒預料到，這么一款不再“高速增長”的游戲產(chǎn)品，竟能迎來翻天覆地式地數(shù)據(jù)變化。據(jù)媒體“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”的預估，《和平精英》春節(jié)期間的峰值日活在0.8-1.0億之間，對比半年前的鼎盛時期的數(shù)據(jù)，幾乎翻了一倍。
由此可見，春節(jié)期間的游戲流量池有多龐大。
拋開來勢洶洶的騰訊，其他熱門手游也都得到了不同程度的增長。網(wǎng)易旗下王牌手游《陰陽師》重回AppStore游戲暢銷榜前三，貢獻了2019年以來最高的流水紀錄。
目前占據(jù)游戲市場份額最多的手游，無疑是春節(jié)檔的大贏家，但并不妨礙其他類型的游戲一同受益。
2月2日晚上10點30分左右，PC游戲平臺Steam的同時在線突破了1880萬，破了以往同時在線人數(shù)的最高記錄。
疫情的爆發(fā)，將絕大多數(shù)人的出行路線控制在了“兩室一廳”內(nèi)，許多時間需要打發(fā)。此時，越來越多的人想起了幾個月沒登陸的“吃雞”賬號。去Steam轉(zhuǎn)一圈，愿望單上的游戲又開始了打折活動。
那就快活吧，反正有大把時光。
兩難的游戲公司
玩家快活了，對游戲公司來說，倒未必如此。
洶涌的人流也帶來了洶涌的輿情，反倒將游戲推到風口浪尖。2019年憑借著口碑逆襲的手游《明日方舟》，就正在面臨一場滑鐵盧。
《明日方舟》游戲本身完成度較高，單純從游戲質(zhì)量來說，并無太大問題。但作為一款在線游戲，需要不斷更新新的游戲內(nèi)容，以緩解玩家的膩味感。從游戲上線至今，《明日方舟》在核心的塔防玩法上，并沒有太多的變化，多數(shù)時候只更新一些新角色或者新皮膚。
塔防玩法又不及MOBA、射擊等競技玩法，做不到每局游戲都有截然不同的游戲體驗。久而久之，“游戲內(nèi)容不足”成為《明日方舟》被詬病最多的一點。
春節(jié)假期期間，《明日方舟》團隊甚至連大型活動都沒有策劃，僅向全服玩家發(fā)放了一些游戲資源作為福利，在玩家間徹底引爆了輿論。在“明日方舟”官博近期的帖子下面，大概率能看到玩家在肆意地發(fā)泄著自己的情緒。
當人處在一個龐大的群體中時，理智將暫時退居二線，情緒開始掌控大腦。此時游戲公司的任何一點小錯誤，都會被無限放大，更何況是那些一直以來都存在的問題。春節(jié)假期一過，當人們不再需要打發(fā)時間，身陷負面情緒中的游戲難免會遭到玩家的拋棄。負面輿情的傳播，也會將許多潛在用戶“扼殺在搖籃之中”。
在這個春節(jié)中，許多游戲公司都看上去有些“戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢”。
1月27日中午，《王者榮耀》官博發(fā)布了一款新皮膚的預告視頻，不料收到了一些負面評價：“太丑了”“回爐重做”。盡管負面的聲音并不算多，《王者榮耀》團隊還是于當天傍晚宣布，將重新優(yōu)化這款皮膚。
此時，距離新皮膚消息的公布才過了7個小時，尚未登錄游戲。
如何把握好“氪金”的程度，同樣是游戲公司的一次大考。伴隨著游戲市場不斷走向成熟，玩家愈發(fā)抗拒不合理的高額游戲消費。今年春節(jié)又恰逢特殊時期，如果過度引導玩家消費，也容易陷入“發(fā)國難財”的道德指責。
以騰訊系最熱門的兩款游戲為例：《王者榮耀》與《和平精英》春節(jié)期間的日活躍用戶數(shù)相差并不多，同樣都推出了春節(jié)限定款皮膚，游戲流水卻差了一大截。根據(jù)媒體“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”預估的數(shù)據(jù)，《和平精英》的流水大約在3-5億元，遠超國內(nèi)其他游戲收入，但仍只有《王者榮耀》的四分之一左右。
拋開游戲類型不同、皮膚設(shè)計好壞等原因，《和平精英》的付費方式就勸退了一波玩家。
如果玩家想獲取春節(jié)限定皮膚，無法直接購買，只能通過復雜的抽獎活動獲得。曾有玩家做過預估，最省錢的獲取方式，是120元再加上春節(jié)7天登陸贈送的游戲資源。如果想要在皮膚上線當天就獲取，根據(jù)運氣的好壞，最多需要花費400元。
相比之下，《王者榮耀》的皮膚采取直售的方式，價格也只有88元和178元兩檔，無論是認知成本還是開銷成本都低于《和平精英》。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的迭代與優(yōu)化，很多時候其實是為了更好地滿足人的惰性。《和平精英》在春節(jié)期間反其道而行之，其變現(xiàn)效果可想而知。
如今，越來越多游戲玩家的“嘴”，已經(jīng)徹底被“養(yǎng)刁了”。
大公司的“游戲”
游戲春節(jié)檔幾乎沒有新的入局者。
在App Store暢銷榜前列，僅有莉莉絲游戲的新作《劍與遠征》這一個新面孔?！秳εc遠征》的崛起也并非始于春節(jié)檔。
從1月初至今，莉莉絲游戲在各大渠道，對這款游戲進行了360度無死角式地宣傳，并邀請了明星羅志祥進行鋪天蓋地的代言推廣。但凡對游戲或者二次元比較感興趣的人，大概率都看過《劍與遠征》的廣告。
地毯式轟炸宣傳，幫助《劍與遠征》在春節(jié)前夕就積累了大量用戶。借著春節(jié)檔龐大的流量池，瞬間產(chǎn)生了裂變式地增長。
可游戲春節(jié)檔的流量池再大，分到中小游戲公司手中，也所剩無幾。
整個春節(jié)期間，App Store游戲暢銷榜前50位都未發(fā)生過大的變化。與之類似的還有PC單機游戲平臺Steam的熱銷榜。在榜單上，2015年發(fā)布的游戲《GTA5》依舊牢牢占據(jù)首位，并沒給新游戲多少機會。其余的熱銷單機游戲，也多數(shù)出自海外大型游戲公司，其中不少更是大IP的續(xù)作。
當闊別游戲已久的玩家，打算重新掏出手機(手柄)玩上幾局之際，往往會選擇那些早已有高認知度的游戲。
對中小型游戲公司來說，此時與大公司爭奪流量，未必十分必要。玩家大量涌入，難免會暴露出中小型游戲公司的一些弊端。
上文曾提到，《明日方舟》因游戲內(nèi)容不足遭到許多詬病。導致這一現(xiàn)象的原因，或許與公司人員不足、體系不完善有關(guān)。游戲在2019年5月1日開始公測，意外火遍全網(wǎng)。一個月，其開發(fā)商鷹角網(wǎng)絡就開始在微博上緊急招募員工，包括游戲相關(guān)的各個崗位。
簡歷篩選、選拔人才，再到團隊磨合，無論哪一項都需要花費不少時間。鷹角網(wǎng)絡想要趕在春節(jié)前搭建起高效的團隊，并產(chǎn)出成果，無疑是一件困難的事情。
另一個例子是2019年年底引起巨大爭議的手游《戰(zhàn)雙帕彌什》。這款游戲同樣由中小型游戲公司庫洛游戲開發(fā)，且借助口碑積累了不少用戶。公測當天，一位程序員卻誤將內(nèi)部測試用的大量游戲資源(價值近千元人民幣)，發(fā)放給了所有的游戲用戶。
庫洛游戲意識到問題后，立刻關(guān)閉了游戲服務器，準備回檔，結(jié)果回檔時又發(fā)生了失誤。此時，仍不斷有新用戶在涌入。
最終，先注冊的玩家，比后注冊的玩家硬生生多了價值近千元的游戲資源。
沒拿到這批游戲資源的新玩家徹底不干了，部分人甚至開始在各大平臺上瘋狂攻擊這款游戲。當天下午，庫洛游戲進行了一場臨時直播，試圖解釋清楚這一事件，可公司又缺乏公關(guān)經(jīng)驗。游戲官方態(tài)度十分誠懇，但仍有一些表述不夠理想，被網(wǎng)友截了出來，搖身一變成了搞笑視頻。
一次小的失誤，將庫洛游戲在技術(shù)、公關(guān)方面的不成熟，全部展露給了外界?！稇?zhàn)雙帕彌什》的游戲制作水平堪稱精品，但仍止不住狂跌的TaPTAp評分。如今，庫洛游戲通過一系列運營手段，總算能夠一點點挽回口碑。
如果這一次的事故發(fā)生在春節(jié)期間，恐怕會對游戲本身產(chǎn)生更加惡劣的影響。
新用戶的倍增，不僅會放大游戲的優(yōu)點，也會暴露出整個團隊的缺點，反而有可能加速游戲的死亡。“修煉內(nèi)功”，這個游戲圈老生常談的話題，依舊是中小型游戲公司唯一的出路。
立春時節(jié)已過，氣候意義上的春天已經(jīng)來臨。對巨頭游戲公司來說，早已感受到春日的暖意，可更多中小型游戲公司的冬天，還遠遠沒有結(jié)束。
關(guān)鍵詞： 春節(jié)
