峨冠博帶，廣袖飄飄。近年來，隨著漢服熱的興起，人們經(jīng)常能在大街上看到身著漢服的年輕人的身影。
漢服經(jīng)濟(jì)究竟有多火?天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，近一年來是漢服經(jīng)濟(jì)井噴的時(shí)期。截至目前，經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有472家，其中264家是2019年的新增注冊(cè)企業(yè)。
值得一提的是，在漢服圈頗具盛名的古桃APP是由阿里巴巴孫公司卓易暢游(北京)科技有限公司開發(fā)。同時(shí)，被譽(yù)為眼科行業(yè)茅臺(tái)的愛爾眼科，其實(shí)控人陳邦也在古裝攝影企業(yè)盤子女人坊B輪融資中提前布局。
看懂研究院高級(jí)研究員、長(zhǎng)江財(cái)經(jīng)智庫專家戴顯天在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)人的民族自信心和認(rèn)同感在逐步增強(qiáng)，漢服的崛起正好迎合了現(xiàn)代中國(guó)人對(duì)于追尋本民族、本國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的心理。”
民族文化激發(fā)的“仙女夢(mèng)”
戴顯天作為一名資深漢服愛好者，在長(zhǎng)期的研究以及實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，漢服的興起與審美、民族文化、經(jīng)濟(jì)、潮流、社團(tuán)以及政府支持等多個(gè)因素有關(guān)。
“首先是審美因素。漢服自然大方，與中國(guó)人的長(zhǎng)相氣質(zhì)非常貼合。許多愛美的人，尤其是女孩子對(duì)于美的事物是沒有抵抗力的。”在與多位喜歡漢服的女生的交流中，戴顯天發(fā)現(xiàn)為了模仿古裝劇中女主角的樣子，披床單、套長(zhǎng)裙是她們小時(shí)候就在做的事情。
“隨著古裝劇的持續(xù)熱播，直到漢服的概念起來和傳播以后，那些壓抑在女孩子內(nèi)心的仙女夢(mèng)一下子就被激發(fā)出來了。”戴顯天說道。
同時(shí)，他表示：“中國(guó)人曾經(jīng)崇洋媚外的心理在減弱，再加上經(jīng)濟(jì)條件的改善，年輕人購買漢服的經(jīng)濟(jì)能力也在增強(qiáng)。”
據(jù)戴顯天介紹，目前全國(guó)各地的漢服社團(tuán)已經(jīng)有成千上萬家，這些社團(tuán)在全國(guó)各地努力推廣著漢服，漢服的概念逐漸深入人心。“一些對(duì)傳統(tǒng)文化抱以支持態(tài)度的政府機(jī)構(gòu)或者官方組織也在支持漢服的發(fā)展。前一陣子舉辦的嘉善西塘漢服文化節(jié)是國(guó)內(nèi)現(xiàn)在規(guī)模最大的漢服活動(dòng)，而共青團(tuán)中央組織的華服日則是目前活動(dòng)規(guī)格最高的。”
2018年漢服產(chǎn)銷值約10億元
今年10月份，各地“同袍”(漢服愛好者在圈內(nèi)的稱呼)紛紛趕赴西塘參加第七屆中華民族服飾展演暨中國(guó)西塘漢服文化周。在之后的一段時(shí)間里，霓裳云袖、長(zhǎng)裙雅步的“同袍”們?cè)诙兑簟⑿〖t書、bilibili等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的刷屏吸引了眾多圈內(nèi)外人士的關(guān)注。
“漢服很美，又很有內(nèi)涵，當(dāng)不少年輕人穿上漢服走上大街的時(shí)候，逐漸成為一個(gè)相當(dāng)龐大的人群，潮流趨勢(shì)逐漸形成。再加上網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、漫展等渠道的傳播，許多曾經(jīng)不了解漢服的年輕人也紛紛加入進(jìn)來成為漢服潮流的追隨者和推動(dòng)者。”戴顯天說道。
戴顯天認(rèn)為，漢服的流行同樣離不開商家的支持和努力。“許多優(yōu)秀的漢服商家在做好漢服文物研究的基礎(chǔ)上，進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新，將現(xiàn)代審美、現(xiàn)代面料與傳統(tǒng)文化結(jié)合在一起，做出來的漢服越來越好看，也吸引了很多愛美人士的加入。”
值得關(guān)注的是，阿里巴巴、愛爾眼科實(shí)控人陳邦也瞄準(zhǔn)了漢服經(jīng)濟(jì)這片藍(lán)海?！蹲C券日?qǐng)?bào)》記者從古桃APP用戶協(xié)議中看到，該款A(yù)PP是由卓易暢游(北京)科技有限公司開發(fā)。而據(jù)天眼查股權(quán)穿透顯示，該公司是阿里巴巴文化娛樂有限公司的孫公司。
此外，近年來發(fā)展迅猛的古裝攝影企業(yè)盤子女人坊在2017年7月份完成了數(shù)億元的B輪融資，其中愛爾眼科陳邦是投資方之一。
據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，目前全國(guó)漢服市場(chǎng)的消費(fèi)人群已超過200萬人，產(chǎn)業(yè)總規(guī)模約為10.9億元。“漢服知名品牌漢尚華蓮去年銷售額已經(jīng)超過8000萬元，整個(gè)行業(yè)銷售額超過1000萬元的漢服企業(yè)至少有10家。”戴顯天表示，漢服銷售僅僅是漢服經(jīng)濟(jì)中的冰山一角，由此衍生的文化活動(dòng)、婚慶、禮儀等市場(chǎng)空間有待進(jìn)一步開發(fā)。
戴顯天認(rèn)為，漢服經(jīng)濟(jì)在未來一段時(shí)間內(nèi)仍將保持較高的熱度并具備很大的增長(zhǎng)空間。“漢服是自帶民族文化屬性的服飾，人們對(duì)民族文化的認(rèn)同感永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)，目前喜歡漢服的人80%左右都是30歲以內(nèi)的年輕人，其活力由此可見一斑。”(本報(bào)記者何文英)
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