近年來，我國博物館事業(yè)蓬勃發(fā)展。數據顯示，截至2018年底，全國已備案博物館5354家。除了許多為人熟知的綜合性博物館，還有不少像山西青銅博物館這樣的特色、專門博物館。這些博物館類型豐富、形式多樣、規(guī)模各異又相對小眾，同樣在我國博物館體系中發(fā)揮著重要作用?！　∠囊?，山西省太原市長風商務區(qū)，5座相連的紅色建筑群格外閃亮，山西青銅博物館就坐落其中，建筑外觀上的“紅銹青斑”，與現代都市碰撞出別樣的火花。

特

垂直細分，展現地域特色

“互聯(lián)網有個詞叫‘垂直細分’，山西青銅博物館就是這樣一座專門的博物館。這里收藏數量巨大、時序完整、品類齊全，既有主流特色，也有地域特色，陳列著2000多件青銅器文物。”談到山西青銅博物館的館藏，山西省博物院副院長趙志明說：“中國青銅器的科學、歷史、藝術價值，是彌足珍貴的文化遺產，是增強文化自信的底氣所在。”

這也是全國首座省級青銅博物館。不同的展廳里，鎮(zhèn)館之寶龍形觥、極具觀賞性的晉公盤等文物穿越古今，用每一個花紋布局和雕刻走勢，每一個色彩變化和銘文書寫，展現青銅器背后的禮樂文明、鑄造技藝。

1000多公里外的四川，成都中醫(yī)藥大學博物館吸引著想要探究中醫(yī)藥知識的參觀者。2018年5月，經過遷址重建，涵蓋中醫(yī)史和中藥兩大部分的成都中醫(yī)藥大學博物館建成開放。得益于數十年館藏積淀和校內老師捐贈，博物館收藏了大量中醫(yī)藥歷史文物資源。

走進博物館，古代中藥制作場景被清晰還原，中醫(yī)起源發(fā)展、四川民族醫(yī)藥等知識科普詳盡。道地藥材館、科普教育館、臘葉標本館、浸制保鮮標本館等陳列館分列，3000余種藥物保存在特制展覽瓶中。“道地藥材是經過中醫(yī)臨床長期應用優(yōu)選出來的，產在特定地域，與其他地區(qū)所產同種中藥材相比，品質和療效更好，且質量穩(wěn)定。”博物館管理員蔣林玲介紹，四川擁有眾多道地藥材品種，也是不少中醫(yī)名人的故鄉(xiāng)。“博物館每周一到周五向社會開放，不少中小學都會組織學生前來參觀。”蔣林玲說，自開放以來已有5萬多人參觀，“我們不僅是國家中醫(yī)藥文化宣傳教育基地，還是四川省、成都市和溫江區(qū)的科普教育基地。”

新

創(chuàng)新策展，提升“含金量”

西藏牦牛博物館社會教育部副主任扎西平措至今仍記得幾年前的一個故事。2016年，雪頓節(jié)第二天，牦牛博物館門口排起了隊。扎西平措一眼就注意到了人群中一位躊躇的老人，老人一直盯著服務臺的工作人員，幾度欲言又止，最終開口：“請問館長在哪里?我可以見見他嗎?”“館長不在，在參加雪頓節(jié)活動開幕式。”扎西平措急忙迎上去。“我來感謝‘發(fā)明’博物館的人，我走了很遠的路，今天一定想見見他。”老人告訴扎西平措。

活動結束后，老人和館長吳雨初見了面。老人整理衣服，摘下帽子、行碰頭禮而后貼面——這是一整套牧民見面的方式。一進館長辦公室，老人說：“我們藏族人很少懂得感恩牦牛，可是您卻做到了，還告訴了所有人。”

場景化是牦牛博物館吸引、觸動參觀者的重要手段之一。行走在展廳，人們如何馴化放養(yǎng)牦牛、如何在草原上放牧、如何在定居點和牦牛相處……青藏高原數千年牦牛飼養(yǎng)史次第呈現。“我雖然不是牧民，但走在展館內深深感受到了藏民和牦牛之間的深厚情誼。”扎西平措說。

許多展品來之不易。在展廳，游客常常被墻壁上掛著的154個牦牛頭骨所震撼。這些頭骨都是博物館從牧民手里精心收集的，每一個都有牦牛的詳細檔案，包括品種、性別等。牦牛博物館正逐步擴大展品覆蓋范圍。從傳統(tǒng)的牦牛骨、牦牛歷史器物，拓展到所有和西藏游牧文化有關的歷史藏品和現代藝術作品。

除了練好陳列“基本功”，這些“小眾”博物館也在不斷創(chuàng)新策展方式、傳播渠道，提升自己的“可見度”。

西藏牦牛博物館開起了文創(chuàng)商店，往來的人們常常駐足。成都中醫(yī)藥大學博物館開通了微博和微信公眾號，讀者可以網上預約參觀，了解展覽信息。

山西青銅博物館地處商業(yè)區(qū)中心且不收門票，但很多參觀者仍會覺得有“門檻”。“我們努力消除公眾對文物的陌生感和距離感，看似古板、陳舊的青銅器，也可以很時尚。”山西青銅博物館館長張晶晶說，他們嘗試了一系列推廣活動，近期正在商場里搭建青銅博物館臨時展區(qū)，引流人群。此外，他們還策劃推出了“拓印體驗”“鳳鳥紋紙漿畫”等教育活動，激發(fā)青少年的興趣。去年7月開館至今，山西青銅博物館已接待參觀者21.3萬人次。

精

深耕主題，精細專業(yè)發(fā)展

自2017年對公眾開放以來，山西地質博物館一直在增強與特定受眾的黏性上精準發(fā)力。古生物歷史、地質資源、礦產資源……這些自然資源精華，被濃縮在這“一園一館”內，除了基本陳列，還展出了1300噸的古生物、巖石礦石標本。

地質博物館的受眾主要是青少年學生。為此，博物館在展廳內打造了“史前部落”觀眾互動體驗區(qū)，開發(fā)VR體驗、“恐龍涂鴉”游戲、恐龍化石挖掘等互動體驗項目，增強趣味性。

“作為一所年輕的地學博物館，更應注重服務質量、展覽水平、科普效果，避免旅游式參觀。”山西地質博物館工作人員劉雨奇認為，區(qū)別于綜合型博物館，“小眾”博物館更應該精準找到特定受眾群體，與VR、AR、人工智能等新技術融合，增強參觀人群的接受度和溝通黏性。

“專門類別的博物館，要往精細化下功夫。”張晶晶說：“青銅博物館屬于山西博物院的分館，這就是精細化、專業(yè)化發(fā)展的成果。在此基礎上，應當更加注重館藏文物的研究和保護，提升行業(yè)影響力。我們與北京大學、山西大學聯(lián)合成立的中國青銅器保護研究中心，就是為了更好地挖掘青銅器背后的內涵。”

“除了引進來，還要走出去。”趙志明認為，博物館發(fā)展需要注重公眾影響力和社會影響力的提升，“對于前者，專門類別的博物館應注重服務標準化與精細化的建設，比如制作針對普通參觀者和研究者的不同講解系統(tǒng);對于后者，不僅要吸引人來參觀，還要學會走到校園、機場、火車站，走到公眾身邊。”

由于隸屬于高校，成都中醫(yī)藥大學博物館得到的來自政府部門的建設經費支持相對較少，沒有固定的免費開放補助。蔣林玲坦言，博物館主要依靠學校進行各項布展和日常運營，舉辦大型展覽活動很難實現。為了促進中醫(yī)藥文化傳播，博物館打算與省內多家博物館組成中醫(yī)藥文化傳播聯(lián)盟，自發(fā)抱團，尋求聚合發(fā)展。(喬棟王永戰(zhàn)徐馭堯)