11月我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總規(guī)模達(dá)到38094億元，自7月份以來(lái)增速首次實(shí)現(xiàn)8%的增長(zhǎng)，比上月加快0.8個(gè)百分點(diǎn)。這是我國(guó)消費(fèi)在高基數(shù)基礎(chǔ)上的加快增長(zhǎng)，不少受訪專家表示，隨著消費(fèi)規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)張，今年或明年我國(guó)將有望超越美國(guó)成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。

化妝品消費(fèi)成大多數(shù)人日常需求

顏值經(jīng)濟(jì)帶旺化妝品消費(fèi)，今年以來(lái)化妝品持續(xù)成為消費(fèi)的亮點(diǎn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，11月我國(guó)居民共購(gòu)買約331億元化妝品，同比增長(zhǎng)16.8%，今年的累計(jì)消費(fèi)量已超過(guò)2700億元。

“化妝品的消費(fèi)從原來(lái)的高彈性、部分人群的消費(fèi)，變成了剛需和大多數(shù)人的日常需求。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍對(duì)上證報(bào)表示。

“愛(ài)美不再是女性的專屬權(quán)，男性化妝品也開始大行其道，男性的消費(fèi)雖然基數(shù)小，但增長(zhǎng)速度非常快，一直保持著兩位數(shù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”趙萍說(shuō)。

京東數(shù)字科技研究院院長(zhǎng)、首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家沈建光基于京東平臺(tái)大數(shù)據(jù)分析表示，近年來(lái)我國(guó)居民在必需消費(fèi)品方面的消費(fèi)也在增加，尤其是四五線城市，當(dāng)?shù)鼐用駮?huì)花費(fèi)更多的收入購(gòu)買“衣食住行”方面的必需品，而且增速越來(lái)越接近可選品消費(fèi)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)也顯示，在餐飲服務(wù)、家用電器、日用品和服裝鞋帽等商品方面，我國(guó)居民“買買買”的“馬力”不減。11月我國(guó)居民日用品消費(fèi)同比增長(zhǎng)17.5%，家用電器和音像器材類增長(zhǎng)9.7%。

從總體規(guī)?？?，前11個(gè)月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)到37.29萬(wàn)億元，已經(jīng)很接近2018 年全年38.1萬(wàn)億元的全年數(shù)據(jù)。趙萍表示：“2018年中美消費(fèi)規(guī)模差距已經(jīng)縮小到2800億美元，中國(guó)消費(fèi)規(guī)模相當(dāng)于美國(guó)的95.36%，保守估計(jì)，中國(guó)在2020年就能超越美國(guó)，成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。”

不過(guò)，很多專家預(yù)測(cè)今年我國(guó)消費(fèi)規(guī)模就能超越美國(guó)成為世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)。“從網(wǎng)購(gòu)數(shù)據(jù)看，奧多比數(shù)據(jù)顯示，今年美國(guó)‘黑色星期五’的網(wǎng)購(gòu)金額達(dá)74億美元，而我國(guó)‘雙11’僅天貓一家平臺(tái)總成交額就突破2684億元，中國(guó)無(wú)疑是全球增長(zhǎng)最快的消費(fèi)市場(chǎng)。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣對(duì)上證報(bào)表示。

都市圈和縣域消費(fèi)潛力大

京東大數(shù)據(jù)基于全國(guó)京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角等十二大都市圈的研究發(fā)現(xiàn)，今年前10個(gè)月，大連、西安、長(zhǎng)沙、鄭州四大都市圈的消費(fèi)增速均達(dá)到25%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)大的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)能。

沈建光表示：“相比三大一線都市圈，二線都市圈的消費(fèi)體量明顯較小，但得益于強(qiáng)勁的人口流入，它們的消費(fèi)增長(zhǎng)速度十分迅猛。”

此外，縣域消費(fèi)同樣值得關(guān)注。沈建光分析稱，四五線城市的消費(fèi)總額增速領(lǐng)先其他線級(jí)城市，縣域消費(fèi)總額高于平臺(tái)整體的速度增長(zhǎng)。不過(guò)，縣域地區(qū)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍有待改善，在文娛、玩具樂(lè)器、珠寶首飾等品類的消費(fèi)依然存在不足。

如何激發(fā)都市圈和縣域消費(fèi)的潛力?中國(guó)政策科學(xué)研究會(huì)經(jīng)濟(jì)政策委員會(huì)副主任徐洪才表示：“收入分配機(jī)制也應(yīng)有所變革，比如提高最低工資標(biāo)準(zhǔn)，提高社會(huì)保障水平，促進(jìn)機(jī)構(gòu)公共服務(wù)均等化等。除了按勞分配以外，還要增加老百姓的財(cái)產(chǎn)性收入。”

“從未來(lái)發(fā)展看，中國(guó)消費(fèi)前景是非常廣闊的，因?yàn)槲覈?guó)就業(yè)形勢(shì)比較穩(wěn)定，社會(huì)保障覆蓋面在擴(kuò)大，有利于穩(wěn)定消費(fèi)預(yù)期;而且鼓勵(lì)和支持消費(fèi)發(fā)展的一系列舉措在發(fā)揮作用。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示，“未來(lái)中國(guó)發(fā)展以內(nèi)需為主、以消費(fèi)拉動(dòng)為主的趨勢(shì)將更加明顯，增長(zhǎng)的可持續(xù)性將進(jìn)一步提高。”(陳芳)