政策東風(fēng)勁吹下，千億區(qū)塊鏈市場蓄勢待發(fā)。日前，據(jù)媒體報道，中共 中央政治局就區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢進行第十八次集體學(xué)習(xí)，強調(diào)要把區(qū)塊鏈作為核心技術(shù)自主創(chuàng)新的重要突破口。區(qū)塊鏈技術(shù)能解決信任與規(guī)則問題，近年來在應(yīng)用場景的落地方面，也取得了諸多突破性進展。二三四五(3.36 -4.55%,診股)新科技研究院負責(zé)人表示，區(qū)塊鏈技術(shù)以其去中心化、開放性和信息的不可篡改特性，在解決互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)困局、改造互聯(lián)網(wǎng)廣告交易機制上發(fā)揮巨大作用。

互聯(lián)網(wǎng)廣告信任缺失交易不透明成行業(yè)困局

互聯(lián)網(wǎng)廣告投放信任缺失。有關(guān)信任的問題，恐怕是廣告行業(yè)最難說清楚的問題。比如黑盒現(xiàn)象、數(shù)據(jù)造假、流量控制等等，都讓廣告主對中心化平臺的怨言與日俱增，信任問題成為橫在廣告主心頭的一根刺——無論投多少錢都覺得自己的錢絕大多數(shù)是浪費。

廣告效果測算困難。“我知道在廣告上的投資有一半是浪費的，但問題是，我不知道是哪一半。”一個世紀以來，美國人約翰·沃納梅克的這個疑問一直被視為廣告界的“哥德巴赫猜想”。其根本難點就在于廣告投放過程的不可監(jiān)測性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告雖然相比傳統(tǒng)廣告減少了一些浪費，但是仍然不能解決精準測算問題。

全球廣告市場中，很大部分的營銷成本是為信息、技術(shù)中介服務(wù)而支出。區(qū)塊鏈解決了信息不對稱問題，可以使目標內(nèi)容精準、快速到達用戶且可追蹤，同時保證投放安全。二三四五新科技研究院負責(zé)人表示，互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣雙方對數(shù)據(jù)不信任以及交易不透明帶來的行業(yè)困局，可利用區(qū)塊鏈技術(shù)解決。

二三四五建立透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈

事實上，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)一度有投放客戶反映預(yù)算被消耗卻無法獲得真實的客源或常常因為返量數(shù)據(jù)異常進行申述。究其原因，主要因為無論是有營銷預(yù)算的廣告主，還是掌握流量的流量主，在合作過程中免不了出現(xiàn)關(guān)于投放有效性驗證、反作弊監(jiān)控、以及返量帶來的賬期等各方面問題的拉鋸。

舉一個比較形象的例子，某位廣告主的預(yù)算是1000塊，廣告平臺A給報價兩塊錢一個點擊，那么理論上來說1000元的廣告投放應(yīng)該有500個用戶來點擊。但是真正產(chǎn)生多少點擊完全是廣告平臺A說了算，廣告主只能看最終效果。這就是上文提及的黑盒。

那么是否存在一套可行性的方案，既能解決各參與方的不信任，提高流量利用率，又能使得廣告主和流量主都從中獲益呢?

二三四五作為互聯(lián)網(wǎng)流量入口，擁有優(yōu)秀且穩(wěn)定的廣告推廣效果。為了解決廣告主和流量主存在的互信缺失問題，二三四五利用區(qū)塊鏈技術(shù)，解決廣告交易日志的不透明性，從廣告曝光量、用戶點擊數(shù)和后續(xù)行為日志的區(qū)塊鏈化，智能化合約對程序化廣告交易合約的改進，廣告用戶數(shù)據(jù)采集合規(guī)保護，廣告效果的激勵機制等四個方向入手，建立一個透明可信的互聯(lián)網(wǎng)流量生態(tài)圈，提高網(wǎng)絡(luò)營銷的投放效率，降低虛假流量的干擾，為參與者帶來高效可信的區(qū)塊鏈服務(wù)體驗，深度優(yōu)化互聯(lián)網(wǎng)流量廣告業(yè)務(wù)模式。

區(qū)塊鏈行業(yè)將迎來最快發(fā)展應(yīng)深度融入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)

目前，全球主要國家都在加快布局區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。在區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展上，中國正在搶占跑道。區(qū)塊鏈可深度融入到傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，通過融合產(chǎn)業(yè)升級過程中遇到的信任和自動化等問題，增強共享和重構(gòu)等方式助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，重塑信任關(guān)系，提高產(chǎn)業(yè)效率。