時(shí)尚社區(qū)電商蘑菇街1月6日在杭州召開(kāi)2019年度直播合作峰會(huì),在500多位蘑菇街核心商家、機(jī)構(gòu)、主播代表以及行業(yè)合作伙伴面前,蘑菇街創(chuàng)始人兼CEO陳琪表示,“2020年直播將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),并重點(diǎn)分化成紅人直播、品牌直播、商家直播三大類(lèi),平臺(tái)會(huì)給予差異化的賦能和支持。”基于此,2020年,蘑菇街將搭建代播服務(wù)商體系,即由指定的第三方機(jī)構(gòu)/直播運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提供直播運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

陳琪的最新表態(tài)總算讓蘑菇街一年來(lái)止跌難休的股價(jià)有所回穩(wěn),美國(guó)東部時(shí)間1月6日收盤(pán)報(bào)2.49美元,微漲0.81%。在此之前,2018年12月6日,蘑菇街正式在紐交所掛牌上市,當(dāng)天便慘遭破發(fā),較IPO發(fā)行價(jià)(14美元/ADS)暴跌逾12%。此后一年時(shí)間里,蘑菇街的股價(jià)一路下跌,截止到1月3日收盤(pán),其股價(jià)僅剩2.47美元,較其最高峰時(shí)期25.69美元跌幅已超90%,總市值更是蒸發(fā)超過(guò)173億元人民幣。財(cái)報(bào)披露后,蘑菇街的股價(jià)一度跌至1.87美元。

記者深入了解發(fā)現(xiàn),打著“時(shí)尚電商第一股”名頭上市的蘑菇街,上市后搶先業(yè)內(nèi)將直播電商確立為公司主賽道,啟動(dòng)“2019蘑菇街直播雙百計(jì)劃”,招募了近2000個(gè)有不同特色和才藝的新主播,平臺(tái)主播數(shù)達(dá)到24000名。但這樣的大動(dòng)作,帶來(lái)的不是盈利,而是虧損持續(xù)擴(kuò)大。

最新的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示,蘑菇街直播業(yè)務(wù)的GMV達(dá)到16.29億元,同比增長(zhǎng)115.2%;占平臺(tái)總GMV的比重達(dá)到39.1%,是上年同期的兩倍,平臺(tái)直播業(yè)務(wù)的平均移動(dòng)月活躍用戶(MAU)同比實(shí)現(xiàn)了76.2%的增長(zhǎng),但公司卻錄得營(yíng)收大跌15.3%和單季最大虧損3.27億元。

在營(yíng)收構(gòu)成上,蘑菇街該季度營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)營(yíng)收僅為6313萬(wàn)元;而平臺(tái)傭金營(yíng)收則為1.013億元,同比增長(zhǎng)3.3%,在總營(yíng)收中占比為51.19%。同時(shí),蘑菇街連續(xù)12月的GMV為178.25億元,同比增速仍在下滑,已跌至不足10%;年活躍買(mǎi)家數(shù)跌至2880萬(wàn),較2018年年末流失超570萬(wàn)。

換言之,蘑菇街全力轉(zhuǎn)型直播電商,帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng),遠(yuǎn)不能抵償由此損失的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等其他收入的下滑。成倍增長(zhǎng)的直播業(yè)務(wù)GMV,帶來(lái)的傭金收入僅增長(zhǎng)3.3%,這還是平臺(tái)去年一直在提高直播傭金比例的結(jié)果,這樣的流量經(jīng)營(yíng)效率,也難怪讓資本市場(chǎng)信心大跌。

但直到今天,CEO陳琪仍然堅(jiān)持“all in直播”,只是在玩法上調(diào)整,不能不讓投資者擔(dān)心這是否要“一條路走到黑”。（ 鄭志輝 ）