受益于行業(yè)迎來新機(jī)遇，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)板塊近期愈發(fā)引起市場關(guān)注。Wind數(shù)據(jù)顯示，自2019年9月以來，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)指數(shù)持續(xù)震蕩上行，累計(jì)漲幅超過36%。記者注意到，二級市場上的火熱也引起了不少上市公司的躁動(dòng)，近期有不少公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)“積極”發(fā)聲，聲言公司涉及相關(guān)業(yè)務(wù)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一個(gè)新的盈利模式，是個(gè)新的行業(yè)機(jī)遇。但是對于涉及“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的概念股，能否持續(xù)走強(qiáng)，最終還是要落實(shí)到業(yè)績兌現(xiàn)上。對投資者來說，要關(guān)注公司的基本面，衡量一下公司能否通過“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)也來獲得好的盈利增長，盡量規(guī)避那些僅僅是炒概念，但是并沒有什么實(shí)際業(yè)務(wù)及產(chǎn)生利潤的公司。

資金量助推

概念股走強(qiáng)

昨日，A股午后集體拉升，滬指再度站上3100點(diǎn)關(guān)口。截至收盤，滬指漲0.69%，深成指漲1.22%，創(chuàng)業(yè)板指漲1.79%。北向資金合計(jì)凈流入45.07億元，其中滬股通凈流入19.71億元，深股通凈流入25.36億元。“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)板塊依舊活躍，金發(fā)拉比、天龍集團(tuán)、萬里馬、網(wǎng)達(dá)軟件等多只個(gè)股漲停。

據(jù)了解，近來隨著李佳琪、李子柒、薇婭等超級“網(wǎng)紅”頻繁曝光，并獲得主流官媒點(diǎn)贊，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)愈發(fā)引起市場關(guān)注，A股相關(guān)標(biāo)的也得到資金追捧。Wind數(shù)據(jù)顯示，自2019年9月以來，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)指數(shù)持續(xù)震蕩上行，累計(jì)漲幅超過36%。

從資金量來看，大量資金涌入是推升“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)板塊強(qiáng)勢崛起的重要支撐。板塊整體呈現(xiàn)資金凈流入態(tài)勢，合計(jì)吸金9.52億元，有24只概念股大單資金凈流入超過1000萬元，浙數(shù)文化、星期六、南極電商、中昌數(shù)據(jù)、引力傳媒、二六三、粵傳媒、值得買和搜于特等個(gè)股均受到5000萬元以上大單資金追捧。

“網(wǎng)紅”行業(yè)迎來新機(jī)遇

事實(shí)上，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)并不是新鮮產(chǎn)物。作為社交電商的一部分，“網(wǎng)紅”最早源于小紅書等社區(qū)個(gè)體KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。2018年開始，在短視頻、直播的快速普及下，“網(wǎng)紅”隨著抖音、快手等直播平臺(tái)而迅速崛起，眾多MCN(“網(wǎng)紅”孵化運(yùn)營和營銷業(yè)務(wù))公司入駐，批量打造“網(wǎng)紅”。2019年，淘寶直播跟進(jìn)，抖音和快手分別開放商城，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)從流量入口到變現(xiàn)形成成熟的商業(yè)化模式，頭部“網(wǎng)紅”開始快速變現(xiàn)。

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，年增長率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速，2018年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬億元。在“網(wǎng)紅”人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)，也為我國部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。

據(jù)了解，2019年的雙11，“網(wǎng)紅”李佳琦與薇婭兩位頭部主播分別實(shí)現(xiàn)成交近30億元，這個(gè)數(shù)字接近一線城市核心商圈一些大商場一年的銷售收入，彰顯了“網(wǎng)紅”直播帶貨的吸金能力。目前，淘寶、京東、拼多多等各大電商平臺(tái)及抖音、快手等短視頻龍頭，均大力發(fā)展“直播帶貨”環(huán)節(jié)，使2020年直播電商迎來新一輪的爆發(fā)期，相關(guān)概念股站上風(fēng)口。

新時(shí)代證券表示，國內(nèi)MCN爆發(fā)式增長，市場規(guī)模超過100億元，長期看好MCN行業(yè)和直播帶貨行業(yè)的發(fā)展。5G時(shí)代，MCN將突破內(nèi)容與營銷的天花板，加速流量和內(nèi)容變現(xiàn)，拓展內(nèi)容、版權(quán)和平臺(tái)的商業(yè)邊界。

不過，也有業(yè)內(nèi)人士表達(dá)了謹(jǐn)慎的看法。經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及完善以及AR/VR技術(shù)的逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨是否會(huì)產(chǎn)生新的玩法，十分值得期待。但是，隨著用戶審美素養(yǎng)的逐漸提高，以及市場監(jiān)管的力度加強(qiáng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)或也面臨可持續(xù)性的問題，稍有不慎可能只是曇花一現(xiàn)。因此，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)行業(yè)要想盡快步入正軌，需要包括帶貨主播、品牌商家和電商平臺(tái)之間形成一股合力，共同來加強(qiáng)監(jiān)督和平臺(tái)管理。

投資者應(yīng)理性跟風(fēng)

二級市場上的火熱也引起了不少上市公司的躁動(dòng)。記者注意到，近期有不少公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)“積極”發(fā)聲，稱有“網(wǎng)紅”相關(guān)業(yè)務(wù)。

1月3日晚，數(shù)知科技在回答多位投資者提問時(shí)表示，公司旗下中易電通布局直播帶貨、營銷種草行業(yè)，目前已簽約經(jīng)濟(jì)類MCN新媒體獨(dú)家藝人、達(dá)人50余位，并對未來發(fā)展寄予展望。

思美傳媒近期也在回答投資者提問時(shí)表示，公司與浙江衛(wèi)視新藍(lán)網(wǎng)絡(luò)成立的布嚕文化傳媒公司，主要以快手、淘直播平臺(tái)為核心孵化達(dá)人“網(wǎng)紅”，其部分短視頻內(nèi)容分發(fā)會(huì)和代理合作的“網(wǎng)紅”展開商務(wù)合作。

不過，數(shù)知科技、思美傳媒近期都披露了重要股東減持的情況。例如，思美傳媒1月2日披露，公司副總經(jīng)理虞軍日前完成了減持計(jì)劃。1月3日晚，思美傳媒又披露，公司監(jiān)事王秀娟、副總經(jīng)理陳靜波及股東首創(chuàng)投資計(jì)劃減持?jǐn)?shù)百萬股公司股份。

前海開源首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍?jiān)诮邮苄畔r(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念板塊如今在市場上比較熱門，其涉及的產(chǎn)業(yè)鏈較豐富，披露相關(guān)業(yè)務(wù)的公司有一部分是真的在做業(yè)務(wù)，但也不排除一些公司通過披露相關(guān)信息，從而達(dá)到湊熱點(diǎn)的目的。

那么怎樣辨別“網(wǎng)紅”概念股呢?渤海證券指出，文化傳媒行業(yè)主線轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;網(wǎng)紅”營銷概念，使?fàn)I銷服務(wù)板塊的個(gè)股出現(xiàn)普漲行情。建議投資者選擇5G+內(nèi)容的投資主線，選擇5G逐步落地帶動(dòng)優(yōu)質(zhì)的云游戲板塊以及VR/AR應(yīng)用落地的龍頭公司。此外建議關(guān)注基本面存在階段性反轉(zhuǎn)的影視行業(yè)，臨近賀歲檔可關(guān)注部分熱門影片相關(guān)的制片發(fā)行公司，中長期可以配置業(yè)績增長穩(wěn)健的出版類龍頭個(gè)股。

對于投資者應(yīng)該如何選擇此類股票，業(yè)內(nèi)人士則表示了理性的看法。銀泰證券投資顧問徐春暉在接受記者采訪時(shí)表示，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)概念炒作在去年12月13日星期六的第一個(gè)漲停開始。作為投資者，對一個(gè)熱門概念應(yīng)該是在整體啟動(dòng)前就要及時(shí)跟進(jìn)，而不是等半個(gè)月后才恍然大悟般匆忙追進(jìn)，現(xiàn)在再去接盤這類熱點(diǎn)，非常容易高位接盤，投資者應(yīng)該理性對待。

楊德龍認(rèn)為，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)確實(shí)是一個(gè)新的盈利模式，是個(gè)新的行業(yè)機(jī)遇。但是對于涉及“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的概念股能否持續(xù)走強(qiáng)，最終還是要落實(shí)到業(yè)績兌現(xiàn)上。對投資者來說，要關(guān)注公司的基本面，衡量一下公司能否通過“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)也來獲得好的盈利增長，盡量規(guī)避那些僅僅是炒概念，但是并沒有什么實(shí)際業(yè)務(wù)及產(chǎn)生利潤的公司。

“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生過程

●作為社交電商的一部分，“網(wǎng)紅”最早源于小紅書等社區(qū)個(gè)體KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)。2018年開始，在短視頻、直播的快速普及下，“網(wǎng)紅”隨著抖音、快手等直播平臺(tái)而迅速崛起，眾多MCN(“網(wǎng)紅”孵化運(yùn)營和營銷業(yè)務(wù))公司入駐，批量打造“網(wǎng)紅”。2019年，淘寶直播跟進(jìn)，抖音和快手分別開放商城，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)從流量入口到變現(xiàn)形成成熟的商業(yè)化模式，頭部“網(wǎng)紅”開始快速變現(xiàn)。

●根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2015年中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，年增長率為47.3%，之后幾年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持較快增速，2018年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破2萬億元。在“網(wǎng)紅”人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下，“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強(qiáng)，也為我國部分傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型提供了助力。（袁嬋）