曾經(jīng)“活在”B站混剪視頻里的朱廣權(quán)，這次真的來了。12月8日，央視知名主播朱廣權(quán)在央視新聞B站官方賬號上發(fā)布了一段視頻，向B站用戶官宣——央視新聞?wù)饺腭vB站。

事實上，主流新聞媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)入駐B站正在形成一股風(fēng)潮。除了央視旗下媒體矩陣，包括觀察者網(wǎng)、環(huán)球時報、中國日報、諸多地方共青團(tuán)等機(jī)構(gòu)早已入駐B站。其中，也不乏如共青團(tuán)中央、觀視頻工作室、央視頻等粉絲量數(shù)百萬的知名UP主。

主流新聞與年輕人互為剛需

近年來，越來越多的主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)選擇將網(wǎng)絡(luò)平臺作為重要的宣傳陣地。這些探索不乏成功案例，比如央視，其制作的《主播說聯(lián)播》《康輝vlog》合集等欄目在B站上圈粉無數(shù)，誕生了許多在網(wǎng)友間口耳相傳的“名場面”和金句，如點評中美關(guān)系時批評美方所用的“怨婦心態(tài)”“我不要你覺得，我要我覺得”等。

央視積極擁抱年輕人并非偶然，據(jù)B站副董事長兼COO李旎預(yù)測，到2020年，Z世代將貢獻(xiàn)中國在線文娛市場消費(fèi)的62%。擁有創(chuàng)作能力和表達(dá)欲的年輕人，是主流新聞信息的重要傳播者，甚至成為二次創(chuàng)作的內(nèi)容生產(chǎn)者。

嚴(yán)肅新聞同樣也是年輕人的剛需。到2020年，第一批90后已經(jīng)30歲，成為社會的中流砥柱;與社交媒體同步成長的00后也迫近20歲大關(guān)，即將邁入社會。他們對關(guān)系自身利益的時政、經(jīng)濟(jì)新聞，對國際事務(wù)的了解意愿都在增強(qiáng)。只是在過去，年輕人與主流新聞存在語言形態(tài)、收視習(xí)慣上的矛盾。進(jìn)一步解決該矛盾，則是主流媒體和政務(wù)機(jī)構(gòu)選擇B站和其他視頻網(wǎng)站的原因。

長視頻在B站亦受歡迎

在很多人的印象中，視頻平臺用戶似乎天然對長視頻存在抵觸心理。在入駐視頻平臺時，新聞機(jī)構(gòu)甚至?xí)桃饪刂苾?nèi)容時長，不可避免地犧牲了一部分新聞題材和專業(yè)性。

目前，這種狀態(tài)正在被打破，近期央視新聞一期節(jié)目《醫(yī)保局專家“靈魂砍價”，企業(yè)代表當(dāng)場流淚》，在B站上傳40秒新聞片段后，因用戶強(qiáng)烈要求，又上傳了時間長達(dá)15分鐘的完整版醫(yī)保談判新聞。隨后視頻播放量迅速突破85萬，收獲數(shù)千條評論和彈幕。看似不可兼得的分歧，卻在B站被彌合了。

B站提供絕佳學(xué)習(xí)氛圍

B站用戶對高質(zhì)量嚴(yán)肅新聞的需求，與對學(xué)習(xí)類內(nèi)容的追捧本質(zhì)一樣。

今年上半年，“B站是全球最大學(xué)習(xí)平臺”的說法在網(wǎng)絡(luò)上不脛而走。新聞與物理、法學(xué)、語言學(xué)等內(nèi)容一樣，是“學(xué)習(xí)內(nèi)容”的一部分，是B站的年輕用戶渴望了解世界、參與公共事務(wù)的重要途徑。B站也為觀看新聞的用戶提供了絕佳的學(xué)習(xí)氛圍。

彈幕和評論對視頻內(nèi)容進(jìn)行了更深度的挖掘，有經(jīng)濟(jì)學(xué)背景的用戶補(bǔ)充了歐洲工業(yè)衰敗的背景——產(chǎn)業(yè)政策發(fā)展史，并科普了凱恩斯主義和哈耶克主義在西方的碰撞等內(nèi)容。這意味著，未來，B站或?qū)⒊蔀橹髁餍侣劽襟w和政務(wù)機(jī)構(gòu)與年輕人交流的重要橋梁。文/本報記者 祖薇